与奋斗者一起唱响新西安

西安华润置地,是智讯2018年上半年开始合作的央企开发商企业。与客户长期接触中,“央企责任”是在与客户交流中出现的高频词。


不同于其它开发商营销导向的品牌推广,西安华润置地思考维度始终立于城市高度之上,思考城市需求,紧扣时代发展,跟随国家战略,希望一次次的品牌推广城市公关,服务于百姓,回馈于城市。鉴于华润置地的品牌定位,我们提出了将“责任央企+家国情怀”打造为品牌的一种资产。

 

智讯认为在碎片化的传播环境中,品牌必须建设“长期主义”的品牌资产,来保证品牌信息的有效释放与输出。品牌要继承和沉淀,一切不能形成资产,保护资产,增值资产的动作都不是有效动作;

 

用资产对抗碎片,通过不断持续重复打造,确立品牌认知资产。同样,不同客户有专属资产,在充分了解客户背景、洞悉客户需求后,我们才会明确策略核心,定制专属于客户的品牌资产。

 

当社会受众在提及华润置地时,首先联想到央企身份、家国情怀等属性,我们将西安华润置地塑造为西安城市发展的同路人,西安城市发展的奋斗者形象。

 


智讯先后为西安华润置地策划“最美西安人·致敬新西安”城市品牌发布会战役、“我在西安等你回家”返乡置业季跨城市壁垒公关战役。两次战役,均在努力树立西安华润置地勇担央企之责,塑造城市发展同路人的形象。

 

本期案例复盘,我们聊聊智讯为西安华润置地策划的第三场城市公关战役——“与奋斗者一起唱响新西安”2019城市品牌发布会传播运动。这一次,我们的推广打法又做了哪些呢?



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