🔵 智讯自有 · 案例
从“项目调性”到“城市沸点”的决策转向
碧桂园2015年进入陕西，5年布局9城。2020年，碧桂园将旗下高端产品系“云字一号”大平层引入西安曲江地块。项目定位对标汤臣一品，目标客群为高净值人群。传统高端地产发布会通常强调项目调性，采用节目表演/项目讲解/发布的“三段式”结构。但面对渠道碎片化的环境，智讯策划团队判断：这种打法无法在西安市场制造足够声量。团队决定跳出项目本身，转向制造一场能触发全城情感营销的超级话题。
为什么选择“赛博朋克”作为城市话题的引爆点
团队洞察到项目产品系“云字一号”的关键字“云”可以作为贯穿推广的IP。围绕“云”可以做城市云装置、云主题微电影，但这些都偏“小清新”，缺乏冲击力。
团队注意到西安独特的城市气质：大雁塔矗立千年，在灯光与商业综合体包围中保持强大气场；明代城墙脚下，霓虹与午夜场洋酒折射出橙色光芒。纯粹的中国历史与西方现代文化碰撞，真实的历史与现代融为一体，西安很“古”又很“潮”。这种穿越时空的迷幻感，恰好与赛博朋克美学——五光十色、光怪陆离的都市感和未来感——高度契合。
邀请INS摄影师CYC拍摄“赛博西安”城市大片
团队找到INS上最受欢迎的华人摄影师CYC（@YouKnowCYC），他曾为上海、成都、重庆、杭州等城市拍摄过备受关注的赛博城市影像。邀请CYC来到西安，拍摄了一组赛博西安城市大片。
四步引爆传播：从纯城市战役到发布会现场
第一步：朋友圈、微博大片首发。 9张大片同时放出，第一波纯打城市战役，图片水印和转发语带上#云端之上的西安想象#话题，未露出碧桂园任何信息。不出二十分钟，已在圈内引起热议。在没有任何投放的情况下，仅通过自然传播，微博话题阅读量高达456万，并持续自然增长。
第二步：发布城市想象H5。 邀请全西安人开脑洞——“你心中西安的未来是什么样？”有网友留言：“一千年后城市高科技飞速发展，可是西安人的油泼面依然在咥。”
第三步：赛博小视频朋友圈追热度。 将赛博图片剪辑成酷炫小视频在朋友圈传播，再收割一波关注。
第四步：官微稿件深化话题。 一篇深度稿件讲述赛博西安大片来龙去脉，附带CYC采访内容，将话题直接链接到碧桂园发布会。
用胡润对接高净值人群，制造发布会互动悬念
在城市话题引爆后，团队迅速回归发布会本身。邀请《百富榜》胡润作为重磅嘉宾，既有全国知名度，又精准对味项目高端客群。
具体操作包括：大咖语音海报（长按二维码可听大咖邀约）、#胡润午餐计划#（通过二维码上传问题，有机会与顶级富豪共进午餐）、将线上网友提问在发布会现场展示解答。碧桂园不是请名人单纯露脸，而是不断给观众和大咖互动的机会，牵住大家的神经。
发布会现场：新加坡主厨金枪鱼秀+全网直播
新加坡主厨的金枪鱼秀成为高端盛会标志，线上物料开始展现项目高调性，制造期待和紧迫感。同时开放微信官方端口的线上直播间，用户可通过手机、iPad实时观看、在线互动。抖音视频现场录制，微博同步发送信息，门户网站发布新闻稿。
效果与传播逻辑
此次传播跳出了城市高端项目强调“调性”的传统打法，通过制造触发整个城市的沸点物料，触及公众城市情感燃点，唤起公众认同感和自豪感。以#云端之上的城市想象#为前宣传播主题，让发布会直接曝光在城市量级的话题讨论之中，引发大量自传播。
赛博西安图片上线后瞬间刷屏，很多同行、客户自发转发评论。一众在外地的西安人第一时间转发朋友圈，骄傲地告诉朋友：“看，沃奏是我的家乡！”
⚠️ 原文未提供踩坑与复盘信息。