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背景
原聚场是东原地产打造的社群空间场所载体，通过内部团队运营管理，鼓励业主自发协助策划参与社区活动，内容覆盖亲子、戏剧、生活美学等。原聚场运营以来在业内颇受好评，但认知度并不高。落地1周年之际，东原提出“真我.真生活”的时代主题，希望向全国发声，输出东原品牌热爱生活、温暖社区的理念，收获高关注。[R: 案例分享___5分钟讲好3个类型故事_答案都在视频里了]
洞察
- 产品特性：原聚场是一个集合三大功能的社区空间：①有场景的空间（与国内外先锋设计师合作，有温度有情怀的生活场景空间）；②创意生活展示（将人文、艺术、生活的内容，透过创意形式融于社区居民的日常生活）；③活跃的社群（建立人与人之间美好的连接，让邻居变成朋友，让朋友变成邻居）。[R: 案例分享___5分钟讲好3个类型故事_答案都在视频里了]
- 挑战：高体验度的产品特性和高传播的客户需求，为创作提出了两大挑战：如何将抽象的感官体验具象化传递给受众？如何打破传统地产广告过度重视功能性与展示性的桎梏，让项目做到打动人心？[R: 案例分享___5分钟讲好3个类型故事_答案都在视频里了]
- 社会洞察：围墙城市、孤岛群居成为当下居住的常态问题。房屋品质越来越好，社区氛围却越来越冷漠；生活节奏越来越快，人们却逐渐在生活中遗失真我。[R: 案例分享___5分钟讲好3个类型故事_答案都在视频里了]
策略
- 核心策略：深层挖掘到人性中的“真我”，将原聚场的感官体验夸张放大，用真实体验去讲述一个个鲜活的好故事。[R: 案例分享___5分钟讲好3个类型故事_答案都在视频里了]
- 故事方法论：引用罗伯特·麦基的理论，好故事必须具备三个要素：富有意味的情节变化、饱满的人物性格和明确的主题思想。[R: 案例分享___5分钟讲好3个类型故事_答案都在视频里了]
执行
基于策略，创作了三个类型片：
- 科幻片：讲述小朋友多多在原聚场剧场演出时，因穿着恐龙戏服的小伙伴干扰而出现乌龙，但童真得以实现的故事。[R: 案例分享___5分钟讲好3个类型故事_答案都在视频里了]
- 文艺片：讲述一位老奶奶年轻时梦想成为文艺兵，在原聚场琴房重拾青春梦想的故事。[R: 案例分享___5分钟讲好3个类型故事_答案都在视频里了]
- 谍战片：讲述社区年轻人在原聚场桌游吧玩狼人游戏，从代入的紧张剧情变为欢乐友爱氛围的故事。[R: 案例分享___5分钟讲好3个类型故事_答案都在视频里了]
效果
- 传播数据：上线三天，视频点击量达到400万+；东原地产官微阅读量首次突破10万+；微博话题阅读量超过3000万。[R: 案例分享___5分钟讲好3个类型故事_答案都在视频里了]
- 行业思考：当市场都在讲功能拼性能的时候，要敢于选择一条人少的路，破除受众对广告的疲态；想要打动人心，就要把故事讲到人的心里，去讲大家能够感知又意料之外的故事，才能吸引更多的自发传播。[R: 案例分享___5分钟讲好3个类型故事_答案都在视频里了]
交叉引用：本案例涉及社群空间运营、故事化营销方法论、real-estate等主题。