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课题：满街电动车时代，一场燃油品牌发布会如何打动西安？
2023年9月，壳牌高端燃油Shell V-Power正式更名为Shell V-Power Racing（中文名：壳牌极速威澎），品质对标F1赛车法拉利车队指定燃油。延长壳牌作为壳牌中国在能源零售领域最大的合资公司，其总部所在地西安，被选为这场品牌焕新发布会的首站。客户的核心诉求是：通过新品牌发布，提升品牌影响力，让更多人爱上延长壳牌。
在电动车成为主流的背景下，一场关于燃油的发布会，如何与一座城市产生深度共鸣？
关键洞察：产品本身即隐藏着答案
解题的原则是“产品本身即隐藏着答案”。团队没有从抽象的品牌理念出发，而是回归到产品和用户的本质关系：
- 对驾驶者而言：每个人心里都有一个赛车梦，不甘平庸、追求速度与激情是普遍的精神信仰。
- 对延长壳牌而言：15年深耕西安，成为这座城市高速发展的动力之一，这是企业的使命。
壳牌极速威澎的产品定位是“极致性能，竞速激情”。作为法拉利车队冠军之选，它恰好同时承载了两种“极速”精神：
- 个体层面：代表普通人不甘平庸的激情。
- 城市层面：代表西安这座古都极速发展的动能。
至此，品牌找到了与城市共鸣的结合点：与不甘平庸的普通人，一起激情向前；与这座伟大的西安城，一起极速发展。 这体现了城市公关的情感战-如何做到千城千面中，通过挖掘城市独特情感标签实现共鸣的逻辑。
执行：以“极速”为关键词，将城市变成超级赛场
围绕“极速”这一核心概念，团队将整座西安城作为超级赛场，通过三个层面的动作完成品牌与城市的对话。
1. 创意视频：把燃油轰鸣变成城市极速交响
对燃油车爱好者来说，发动机的轰鸣声本身就是购买理由。团队将这种声音提炼为品牌与城市连接的听觉符号。他们推出了一部TVC短片《轰鸣吧，西安》，以汽车引擎的轰鸣声作为旋律主基调，组成一首“轰鸣协奏曲”。
视频中，极速狂飙的赛车、冲入云霄的火箭、全力以赴的运动员、日新月异的城市画面交织，将“极速”从物理速度升华为一种不甘平庸、追求极致的无畏态度。这本质上是运用了超级符号理论，将“引擎轰鸣”这一产品属性，转化为一个能浓缩信息、引发强烈情感营销的听觉符号。
2. 线下场景：把加油站变成F1极速赛场
为了让用户真实感受“极速”体验，团队将延长壳牌的加油站空间进行了场景化改造。通过设置赛车专属的棋盘格图案、充满仪式感的赛道动线，将加油站打造成一个沉浸式的F1赛场，让前来加油的顾客能过一把“赛车瘾”。
同时，他们立足加油场景，推出多部贴近日常的短视频，融入趣味对话和特色陕西方言，迅速引发本地关注和讨论。这符合全面媒体化的理念，将加油站这一终端接触点，从单纯的服务场所转变为一个能产生内容和传播的品牌媒体。
3. 发布会：把城市会客厅变成跨界文化秀场
为了强化发布会与西安城市的关联，举办地被特意设置在大唐芙蓉园——西安的城市文化会客厅。现场通过全息投影、沉浸式迎宾赛道氛围，让古代与现代、极速与优雅产生碰撞。李白、唐妞等文化IP形象登台，为与会者带来一场跨越时空的体验。
更具巧思的是，团队跨界合作This Army，定制了延长壳牌“将军俑”作为迎宾和伴手礼。这一设计将西安的在地文化符号（兵马俑）与品牌进行了创意结合，成为发布会的一大记忆点。
结果：完成一次品牌与城市的情感共鸣
通过这一系列动作，智讯策划帮助延长壳牌完成了一次成功的品牌传播，将一场产品发布会升级为一次品牌与西安城市精神的情感对话，撬动了城市共鸣。基于此次合作，双方建立了良好的伙伴关系。