🔵 智讯自有 · 案例
背景
美的地产作为美的集团旗下的地产业务，已深耕行业12年，并凭借家电技术优势，发展主打智能人居的智慧地产品牌。2017年10月12日，美的地产在贵阳举办发布会，展示其升级至智慧人居4.0时代的建设成果，包括5M智慧健康社区体验馆和5M智能样板房两大核心板块。然而，品牌在地产行业的知名度和影响力仍需提升，传统宣讲式宣传效果有限。 [R: 如何打造一场体验式的发布会_把地产当成网红去包装吧_]
洞察
传统地产发布会多为单向宣讲，形式枯燥，难以吸引行业内外广泛关注。美的地产拥有优质的产品（如美的地产5M智慧健康社区品牌发布和5M智能样板房）和品牌基础，但需要一种更具互动性、体验感和传播力的方式来展示其智慧人居理念，将地产项目像“网红”一样进行包装和推广，以快速扩大影响力。 [R: 如何打造一场体验式的发布会_把地产当成网红去包装吧_]
策略
智讯策划团队提出“体验式发布会”核心策略，将地产项目“网红化”包装。具体策略包括：
- 主题包装：围绕“智慧 让生活从此大不同”主题，设计具有“远见”寓意的望远镜作为邀请函H5主视觉，并制作超长线条朋友圈海报，利用好奇心吸引关注。
- 资源整合：邀请以克而瑞咨询、观点、明源地产微学院为代表的行业权威媒体，以及地产观察、秦漫漫等知名自媒体人，组成体验团队，形成多元视角的传播声量。
- 形式创新：采用“体验游+直播”模式，由腾讯、乐居、房天下、莫老爷、歪揪揪及美的置业顾问组成主播团进行多平台直播，实现线上同步、实时互动，打破时空限制，增强观众参与感和体验感。
- 细节营造：设计酷炫邀请函、互动拍照墙、定制泥人手办礼品及“不同体”海报等，鼓励嘉宾在朋友圈自主传播，制造话题。 [R: 如何打造一场体验式的发布会_把地产当成网红去包装吧_]
执行
- 预热阶段：发布以望远镜为视觉的邀请函H5和超长朋友圈海报，引发初步关注和好奇。
- 活动执行：组织媒体及自媒体人实地体验5M智慧健康社区体验馆和5M智能样板房。同步开启多主播视角的直播，包括行业媒体解读、自媒体人体验分享及置业顾问专业解说，全方位呈现发布会内容。
- 互动与传播：设置现场互动拍照墙，提供定制化泥人手办礼品，鼓励嘉宾拍照并分享至朋友圈，结合“不同体”海报形成二次传播。活动后安排企业系统宣讲和媒体问答环节，确保内容“有用+有趣”。
- 后续传播：通过媒体发稿和行业干货内容，延续发布会热度。 [R: 如何打造一场体验式的发布会_把地产当成网红去包装吧_]
效果
此次体验式发布会取得了显著成效：
- 传播效果：直播在不到半天时间内在线观看人数突破4万，成功引发行业内外大量人士围观和讨论。
- 品牌影响：通过行业媒体和知名自媒体人的多视角传播，有效提升了美的地产在智慧人居领域的品牌知名度和专业形象。
- 模式验证：验证了“体验式、强互动、娱乐化”的营销方向在房地产行业的有效性，为后续直播营销探索提供了成功案例。 [R: 如何打造一场体验式的发布会_把地产当成网红去包装吧_]。