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当所有地产商都在做短视频，但内容千篇一律、创意匮乏时，陕西保利在2023年新十年节点，6盘齐发，面临一个关键问题：如何让市场眼前一亮？
从“音乐开发商”到“电影制片厂”
陕西保利与智讯互动的合作曾创造多个破圈案例，如“寻找李春天”事件全网超110万次点击量，#高新VS曲江#话题撬动全城讨论，以及创作《XAcity》、《北郊最real》等城市嘻哈歌曲。在新十年节点，他们选择“转型”——从最会写歌的音乐开发商，拥抱视频化趋势，成立“保利电影制片厂”，以视频号为主阵地，用短小精悍的创意视频进行集中传播。
这一决策的逻辑是：在“刷短视频”成为生活习惯的时代，视频是吸引稀缺注意力的最佳方式。与其分散资源做零散推广，不如集中火力，用高质量的系列化内容在关键节点打出声量。这体现了反碎片品牌方法论的核心理念——将资源集中投入到能沉淀品牌资产论、具备爆点潜力的内容上。
内容矩阵：品牌节点与项目节点的双线作战
“保利电影制片厂”的内容生产并非随意而为，而是围绕品牌和项目两大节点，构建了清晰的内容矩阵。
品牌节点：聚焦情感与文化，夯实品牌资产
- 新年微记录三部曲：2023年春节，洞察陕西人的情感，推出《一扇门》、《一抹红》、《一碗面》三部微记录，将对城市的陪伴和对家人的爱融入镜头语言和一碗面中。
- 《西安情书》MV：为保利新十年创作，用西安人才能读懂的生活情怀演绎对城市的十年深情。视频发布后3天获得近5万次播放量，并引发业内同行转发。
- 文化栏目预热：为城市文化观察节目《听说很长安》制作皮影动画预告视频，联合“皮影动画王”团队，将皮影戏与数字技术结合，进行文化二次创作。
- 直播栏目预告：为新直播栏目「开播新生活」，由置业顾问组成的“保利新声代”改编《欢乐颂》，唱出美好生活预告。
项目节点：聚焦产品与客群，精准传达价值
- 保利·天汇入市：制作《在长安看西安》2部短片，以更高格局致敬高新置业板块，拉开“天字系”作品序幕。
- 保利·阅云台入市：制作《大话中轴》视频，解读西安中轴线的不同打开方式，关联项目未来生活。
- 保利·云谷天汇入市：首次尝试AI技术，制作《软新人类全宇宙》，通过“实景+AI特效”呈现软件城西区高知客群的生活状态，致敬高新先锋。这体现了对特定客群的深度洞察和热爱是创意的春药中“源于热爱”的创意表达。
- 产品力可视化：跳脱枯燥文字，用视频让置业顾问带客户全方位解析户型，将空间美学和产品力进行视觉化表达。
为什么是“电影制片厂”而非“短视频团队”？
“保利电影制片厂”这个称号本身就是一个超级符号理论的应用。它超越了“短视频团队”的普通定位，赋予了内容生产以“制片厂”的专业感和仪式感。这不仅仅是一个名字，更是一种品牌资产的沉淀——它暗示着内容的高质量、系列化和持续输出能力，将零散的视频制作行为，升级为有规划的品牌内容工程。
⚠️ 原文未提及具体的执行踩坑与复盘信息。