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“发现我们的很多文案，缺的不是所谓视野、想法、野心……而是基本功。”
这是智讯互动创意总监麦子程的观察。他认为，文案不是抖机灵，而是一门手艺活儿。手艺，是要练的。
文案为什么需要扎马步？
打拳的人讲究拳不离手，千招会不如一招精。文案也一样，只有保持良好训练，才能得心应手。没有良好训练的后果很具体：笔头上功夫不行，再好的想法也表达不出来；心里把自己感动到不行，落到笔尖别人却看得干巴巴毫无反应；稍微复杂点的活动，就不知道怎么整理组织文字。
文案疏忽训练的三个原因
据麦子程观察，文案对自己的训练疏忽，原因有三：
- 懒——“懒癌无治”。
- 自大——解决方法是“请拿作品说话”。
- 觉得为时已晚——他的回应是“少年，永远也不会晚！下一分功夫，就有一分收获。”
他反对那种“满心都是焦虑，却又幻想将来一步登天”的心态。
文案的马步是什么？
无它，多看多想多写。尤其是多写——要写就得先想，要想就得先看。从日常的写作训练出发，不管写什么，只要每天写，总会有进步。
他用罗永浩炒红的“匠人精神”来类比：什么是匠人精神？简而言之——能出活儿，能出好活儿！凭手艺吃饭，这是作为匠人一切尊严的基石。
也许将来你有机会炼如来神掌、当上CEO、走上人生巅峰，但现在不妨把马步扎好。