🔵 智讯自有 · 案例
背景
咸阳作为秦帝国都城和古丝绸之路起点，历史底蕴深厚，但在西安城市虹吸效应下，其当代产业形象（如彩虹光电、医药、新材料）和发展活力常被外界忽略。本地居民对故土有深沉热爱，但苦于缺乏展示城市新面貌的素材与传播渠道，情感被压抑。智讯策划将此视为城市公关的核心传播机遇，旨在通过传播战役刷新咸阳的城市标签，此项目也是智讯首个政企合作案例。[R: 咸阳刷屏的背后_是城市公关的运营逻辑]
洞察
- 情感洞察：咸阳人对故土拥有深沉的情感和自豪，但北方人不善抒发，这份情怀被埋藏心底。
- 传播环境洞察：咸阳在社交网络上话语权较弱，新面貌宣传缺失，产业发展不为外界所知，市民缺乏可分享的“城市新名片”。
- 判断依据：故土情怀积累和现有城市传播工具的完整度是判断城市公关能否引发爆破效应的主要依据。咸阳的情怀积累深厚，但工具缺失，构成了巨大的传播空间。[R: 咸阳刷屏的背后_是城市公关的运营逻辑]
策略
采用智讯成熟的“挖掘城市基因-破形策略导入-多元媒介使用”综合打法，核心策略为：
- 聚合城市情感，激活城市情怀：通过唤醒记忆与展现新貌，激发本地人的自豪感与分享欲。
- 聚焦城市话题，打造熟悉的陌生感：通过创新视觉表达（如赛博朋克风格），为外界提供认知咸阳的新角度，制造话题。
- 由内而外传播：先点燃本地热情，形成自传播效应，再借助官媒和话题扩散至城际范围。[R: 咸阳刷屏的背后_是城市公关的运营逻辑]
执行
- 情感唤醒阶段：
- H5“新旧对比”：通过承载时代记忆的老照片与新貌对比，生成电子明信片，激活咸阳人的悠远记忆与城市思考。
- 城市宣传片《历久弥新》：运用创意插画、古今分屏、城市镜像等手法，展现咸阳古今交融的活力，打造视听融合的新城市名片。
- 话题扩张阶段：
- 邀请知名摄影师拍摄“赛博咸阳”大片：以赛博朋克风格呈现咸阳夜景与产业形象（如咸阳国家高新区），将历史景观与科技元素融合，开启城市另一种打开方式，沸腾朋友圈。
- 媒介投放与扩散：
- 通过多平台组合投放，宣传片在微博引发“咸阳VS新咸阳”话题讨论，并带领咸阳冲上热搜。
- 借势官媒关注，放大传播声量。[R: 咸阳刷屏的背后_是城市公关的运营逻辑]
效果
- 刷屏级传播：城市宣传片发布24小时内获得全网百万播放量；“赛博咸阳”海报系列引发巨量传播。
- 情感营销与自传播：成功唤醒咸阳人压抑多年的城市自豪感，视频被作为“城市新目录”在社交网络广泛分享，形成强大的内部自传播效应。
- 标签刷新：有效更新了外界对咸阳“只是一座安逸关中小城”的刻板印象，强化了“千年故都”与“活力新城”并存的新标签。
- 产业曝光：咸阳国家高新区作为城市新势力的代表，在传播中获得了极大曝光，其电子信息、生物医药、新材料等主导产业形象得以彰显。
- 方法论验证：再次印证了智讯城市公关打法在下沉市场政企案例中的适配性与拓展性，并总结出判断传播空间、做好情感发酵、借势官媒、城市内外互动等深化思考路径。[R: 咸阳刷屏的背后_是城市公关的运营逻辑]