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动画音乐营销：用“难度”实现“区隔度”
在信息爆炸的移动互联网时代，常规营销手法已难以产生新鲜感。智讯影视为开封东润望京项目选择了一种高难度的手法——插画动画+特色音乐+H5技术的结合，旨在通过技术门槛创造传播体验的区隔度。
四大核心难度与解决方案
难度1：从概念到形象的20轮迭代
项目需要调动开封的城市形象为“东润望京”背书。主题《望京来》选定后，核心形象代言人“包大人”从创意文字落定到原型设定，经历了三轮共20多个形象的反复讨论，最终才融合出集合古典与时尚、萌与酷等传播元素的最终形象。由于是动画，每个关节、五官、配饰都需要为运动而“肢解”并重新设计。
难度2：场景设计与转场控制
项目美术人员总体进行场景构思和设计，这已超出通常地产广告范畴。更考验的是场景之间的动态转化。创作过程中曾出现场景OK但转场效果不理想的情况，最终一夜之间全部颠覆，动员公司大量美术人员一帧一帧重新设计，甚至动用了《清明上河图》作为转场设计元素，以追求视觉冲击力。
难度3：原创RAP音乐的定制
音乐是核心魅力。项目没有选用现成BGM，而是由经验丰富的音乐老师制作了一首“古典与时尚结合、萌与酷兼备”的RAP原创音乐，兼顾情怀的艺术性及商业传播的魔性，完全符合创意策略初衷。
难度4：调和情怀与商业
策略是用特色文化的亲民度和城市发展的自豪感，带动项目曝光率。将“郑汴港一体化”、“汴西核心”、“金三角自贸区”等项目信息，从文化符号“包大人”的嘴中唱出来，并贯穿小吃、口语等打动人心的城市文化细节。歌词节选如下：
千年汴梁帝王脉 一城风华焕新彩 京华旧梦 春风不改 仁义礼智信 望京来 开封鼓楼的夜市名噪八方 黄焖鱼筒子鸡 心驰神往 炒凉粉必须 来一碗 讲究 再加上一笼灌汤包才味够 拂云阁的雄健汴西湖的碧波 感受那梦回千年的风采重现清明上河 汴西门户开元门上展现未来的自信 相信，政商核心，繁华渐醒 追溯开封的历史 是为了盛世复兴 时代，让开封，从此望京
传播效果
在H5满屏飞的时代，《望京来》作品数据迅速冲上10万+，在当地集中刷屏、好评如潮，甚至政府官员也津津乐道，成功实现了项目初期入市的线上强曝光。这一策略体现了 反碎片品牌方法论 的核心理念——通过高投入打造一个具有沉淀性的品牌资产论（动画音乐作品），而非碎片化投放，从而在信息爆炸中实现突破。