🔵 智讯自有 · 案例
当《杭州不只是杭州》刷爆杭州人朋友圈时，一个核心问题浮出水面：在城市面貌日益趋同的今天，如何让一座城市脱颖而出？智讯连续操刀的多个城市公关视频——《西安劲儿》、《这里是十堰》、《你好，临沂》——给出了答案：不是比拼谁的高楼更多，而是挖掘谁的基因更深。
城市公关的本质：与城市相关的“蹭热点”
在信息碎片化时代，品牌宣传本质上是一次塑造和传播标签的行为。城市作为一个强烈的集体标签，其背后的IP价值远未被充分发掘。这源于中国人共有的恋家情结和自古倡导的谦逊：即使对生活城市再熟悉、内心再骄傲，也需要一个客观的视角和介质来表达这份自豪感。
因此，城市公关激发传播力的核心在于：洞悉城市人的城市态度，并将他们的自豪感以更具客观的视角、更具说服力的方式展现出来。这种策略通常应用于三个场景：品牌首度入市需提升好感度、品牌战略变化需对话城市集体、借力城市热点发酵讨论。
破题关键：挖掘城市基因
当城市被一二三线分门别类，从经济发展和建筑形态寻找独特性已成难题。但中国渊源已久的历史，用几千年的刻刀为每座城市留下了独有的文化印记，并在趋同的高楼大厦间形成了一部分独有的产业形态。这正是塑造个性城市特征的关键：破形立意，以策略打造千城千面。
四个案例：四种城市基因的挖掘逻辑
1. 杭州：借城市高光时刻，刷新认知
- 背景：G20后杭州再次聚焦世界目光，亚运会接棒，城市热情需释放通道；杭州万科也需展现向“城乡建设与生活服务商”转型的新身份。
- 策略：从人居生活、产业创新、板块发展、城市发展四个板块规划，带领人们从老杭州走到新杭州，融合老印象的同时带来新想象，打造“杭州不只是杭州”的新认知，并带出万科多元业务版图。
- 视觉基因：运用扇形、园林等杭州特有视觉元素，加深视觉留存，形成城市标签。这体现了 超级符号理论 中“将品牌寄生在文化母体上”的逻辑。
2. 西安：肯定高速发展，聚焦奋斗者精神
- 背景：华润置地作为央企，需强化其服务城市、建筑城市的属性和姿态，其品牌发布会需聚焦“奋斗者”群体，制造引发奋斗者共鸣的介质。
- 策略：摆脱传统城市宣传片手法，把镜头聚焦于传播内核“奋斗者”身上。通过一组组超燃的奋斗者生活化人物群像与新西安发展的时代背景，展现他们的活力、热爱、坚持、拼搏、奋斗，传递城市蕴藏的“奋斗劲”。
- 视觉基因：以多组人物奋斗故事展现精神特征，同时用方和圆的视觉元素加强西安特有的城市轮廓特征。
3. 十堰：以文化标签引发关注，强化底蕴理解
- 背景：大家地产首入湖北市场，需在品牌发布会前将注意力集中到十堰这座城市。世人只知武当山，不知武当山在十堰，更不知其深层城市故事，这些是激发十堰人民城市自豪感的关键点。
- 策略：十堰以道家文化为基调，城市像八卦的阴阳两面，兼具刚劲、创新与发展以及自然山水的和谐共生。这构成了视频“宜居、宜业、宜旅”的创作逻辑。
- 视觉基因：视觉上形成对比与故事逻辑——以静为主的自然风光开篇，再到展现城市发展的高速画面，最后以动静交叠展现和谐共生的现代画面。
4. 临沂：展现丰富多面文化，传递文化认同
- 背景：万科入市临沂，需在城市会客厅开放节点向临沂人传递共建姿态与信心，并引发话题传播。但临沂缺乏统一的城市标签，不同市民认知难以趋同。
- 策略：抓取多个城市人生活最常见的场景，以多样化的表达展现城市文化的包容多彩和经济昂扬向上的印象，增强代入感，展现万科对临沂精神、文化和经济发展的认同态度。这与 城市公关的情感战-如何做到千城千面 中通过情感共鸣实现差异化的理念一致。
- 视觉基因：以“桥”作为串联整个视频的显性线索和视觉符号（沂河是母亲河），用不同的“桥”元素转场，展现临沂美景、美食、传统特色、人情、市井、都市风貌。
核心竞争力：传递观点，而非仅传递视觉
城市公关的核心是唤醒城市自豪感。市面的城市风光片大同小异，但智讯的竞争力在于：从品牌传播任务入手，挖掘城市独有的传播基因；传递视觉的同时，传递观点。这要求策略先行，而非简单的视觉炫技。