万科

中国规模最大的房地产开发商之一,成立于1984年,A+H股双上市。业务涵盖住宅开发、物业管理、商业地产、物流仓储等领域,连续多年位列行业综合实力榜首。智讯自2014年起服务万科,覆盖上海、杭州、广州、南京、沈阳、济南、西安等多个区域公司,累计29个品牌策划项目,是智讯合作最深、案例最多的客户。

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合作概览

精选案例收录 29 个,合作时间跨度 2014-2025。

案例索引

年份案例方法论
2025甜蜜课堂7年-从1堂课到1座植物园-万科如何用长期主义打造社群IP
2024从企业品牌到社会品牌-绿城管理-万科产办的B2B品牌建设实践 [联合]
2023沉淀五年的IP活动如何焕新体验-万科“甜蜜课堂”五周年案例 [万科(上海区域)]
2022万科城市季-用“城市烟火地图”整合全国分散资源 [万科集团]
2022万科杭州用“兴计划”绑定城市发展-从符号到交付构建品牌资产 [万科杭州]
2022万科陪伴季-将服务IP沉淀为超级品牌资产的长期主义实践 [万科(上海区域)]
2022南京万科用草地营销-在楼市下行期为年轻人创造城市出逃体验 [南京万科]
2022城市公关的情感战-如何用城市基因唤醒自豪感 [联合]
2022无锡万科用“新关系”重新定义产品发布会-脱口秀-漫画书与60个微更新 [无锡万科]
2022用城市文化原型“私有化”创新-西安万科如何打造“秦小万”IP [西安万科]
2021万科如何将“双碳”硬概念软着陆给C端用户 [佛山万科]
2021南京万科光年项目-如何用一场沉浸式发布会和跨界体验-让全新产品3盘首开售罄 [南京万科]
2020万科“一根筋”-用硬核喜剧与钢筋海报链接Z世代
2020万科「就是一根筋」-用反碎片杠铃策略击穿Z世代圈层 [万科集团]
2020万科多地温情营销-用“做事”代替“借势”-以具体行动与用户共克时艰
2020同区域万科三个项目-如何用不同策略玩转双11
2020用“诗意”唤醒生活-看万科如何传递品牌温度 [万科上海区域]
2019一档公众号栏目如何用4年沉淀为品牌资产 [万科杭州]
2019万科杭州如何用一场“对撞会”将抽象的“超级底盘”概念植入大众心智 [万科杭州]
2019上海万科“好房子住着爱”-回归产品本质-用品牌资产对抗碎片化传播 [上海万科]
2018三个地产IP案例-如何用袋鼠爸爸-剁手财神-神算子撬动传播 [联合]
2018三个地产IP案例-如何用袋鼠爸爸-剁手财神-神算子撬动传播 [联合]
2018杭州不只是杭州-万科如何用3分钟城市影像点燃2000万次共鸣 [杭州万科]
2017万科跨界做教育-如何将75后业主转化为素质教育用户
2017广州万科921购房节-用三国IP和民国快闪-把地产促销做成网红事件 [广州万科]
2016万科用“刚刚好”撬动广州客-广佛链接式营销实现60万传播 [佛山万科]
2016把工地变成品牌资产-济南万科工地文化IP的三年实践 [济南万科]
2016楼市苦寒之地沈阳-万科如何2天卖出1.4亿 [沈阳万科]
2014万科12小时微信卖房-首个打通微信支付的地产微商城诞生 [西安万科]

策略模式

关键决策逻辑

待人工总结。

待补充信息

## 组织架构
- 决策链:_____
- 对接人:_____

## 痛点与机会
- 客户痛点:_____
- 隐性机会:_____

## 竞品关系
- 对标对象:_____
- 主竞品:_____

## 提案注意事项
- 禁忌:_____
- 加分项:_____