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从“华贵而冰冷”到“真我·真生活”：一次地产广告的走心实验
传统地产广告千篇一律，华贵而冰冷。东原地产原聚场作为社群运营的先行者，在其运营一周年之际，面临的核心问题是：如何摆脱这种腔调，重新找回住宅主角“人”的社群属性，唤起人们对美好生活的向往？他们选择将传播重点放在原聚场的内核精神上，提炼出“真我，真生活”的主题。
这个主题包含两层含义：“真我”是撕下标签，关注自身个性；“真生活”是对现代理想人居的深度思考。这不仅仅是一次周年庆宣传，更是对社群运行模式的一次新探索。
“下楼，找到你的第三人生”：概念预热与悬念铺设
在视频正式上线前一周，团队通过一组人物创意海报和视频倒计时海报，在朋友圈进行预热刷屏，为最终的视频引爆做足铺垫。
首先，他们提出了一个具体可感的概念：“下楼，找到你的第三人生”。即工作是第一角色，家庭身份是第二角色，而下楼找到自己的兴趣、发掘“真我”是第三角色。三张概念海报分别以不同人物身份诠释这一理念，文案精炼、场景化、朗朗上口，风格贴近生活。
随后，视频倒计时海报风格与最终视频一致，颇有“电影大片”感，文案悬念十足。值得注意的是，海报中的logo和品牌露出毫无广告痕迹，与整体设计协调统一，这体现了对全面媒体化理念的初步应用——所有接触点都应是和谐的媒体。
一支“不像广告的广告”：用故事替代说教
7月25日，一支五分钟的视频《真我·真生活》上线。视频最大的特点是巧妙地将品牌理念与故事糅合，以三个“神反转”故事为切入点，展现了原聚场“有趣、有心、有爱”的生活场景。视频制作精良，从脚本到拍摄再到后期，每个环节都力求完美。
关键决策在于：品牌和logo的露出仅在视频尾部，正片里并未过多提及。这种“去广告化”的处理，反而让传达的理念与品牌紧紧相连，观众意犹未尽。正如大卫·奥格威所说：“永远不要做让你的家人不想看到的广告。”视频上线后，观众反响热烈，评价集中在“丝毫看不出广告痕迹”、“太扎心了”、“最不像地产广告的地产广告”。
视频上线仅15小时，点击量突破30万，最终播放量突破200万。微博话题“我的邻居是奇葩呀”阅读量超过2000万。
组合出击：从内容引爆到全域覆盖
一支视频的成功只是起点。团队设计了一系列组合动作，将视频热度转化为广泛的品牌感知：
- 官微深度解读：视频上线同时，官微推文《为什么你没有活成你想要的样子？》对“真我”进行深度解读，释放品牌主张，推文阅读量达10万+。
- 里程碑海报二次传播：在视频播放量突破30万和100万时，释放创意点击率海报，附带官微二维码再次加推。
- 社交媒体营销策略话题发酵：发起“我的邻居是奇葩呀”微博话题，视频上线3小时话题阅读已破千万。话题不仅聚焦广告及地产行业KOL进行专业解读，也通过更贴近生活的自媒体平台，以“调侃奇葩邻居”的方式反转呈现原聚场的温暖生活。
- 朋友圈广告精准投放：紧跟视频热度，投放朋友圈广告，覆盖人数达500万+。广告使用精剪的15秒预告视频设置悬念，吸引用户观看完整版。
据不完全统计，本次传播中，视频播放量200万+，官微推文10万+，其他自媒体/网媒阅读量分别达10万+，微博话题阅读超2000万，朋友圈广告覆盖500万+。用户成功记住了“原聚场”这个名字。
结语：这个年代不缺爆款，缺的是走心
原聚场一周年“真我·真生活”项目的成功，印证了在“情怀炒作”遍地的时代，真正能打动受众的，是真诚的对话和真挚的情感沟通。过硬的广告内容质量，是达成意想不到传播效果的基础。这次实践也体现了热爱是创意的春药的核心观点——对“真生活”的热爱与洞察，催生了打动人心的创意内容。