🔵 智讯自有 · 案例
背景
坤和万科·黄龙万科中心K-lab是位于杭州黄龙商务区的商业项目，定位为“知识消费体验场”，致力于将线上知识消费搬至线下，打造集商业、教育、文化、艺术等业态于一体的商业新物种。其目标人群为具有知识焦虑、追求个性化与成长型消费的年轻新中产，即“新知士”。为持续传递品牌核心价值，项目方需在日常运营中进行高质量、有创意的内容输出，以区别于大型战役营销，实现长期用户沟通。[R: 以创意链接万物_让日常创作不日常]
洞察
- 商业消费进化：消费行为已进入4.0时代，消费动机趋于成长型、发展型和个性化，消费场景注重通过物的分享实现人与人的链接。
- 目标人群特征：“新知士”群体为幸福和发展需求付费，有强烈知识焦虑，重视文化与审美，具有独特的消费观和生活观。
- 品牌机会：在商业进化浪潮中，K-lab可凭借“知识消费体验场”定位，与目标人群建立深度价值共鸣。[R: 以创意链接万物_让日常创作不日常]
策略
基于洞察，制定日常推广策略为 “知识可以消费，消费中获得知识”。具体执行策略为推出 “每周五，见新知” 知识海报创意，固定于每周五上午9:30发布一张知识点海报。海报内容围绕“新知士”生活工作热点及K-lab内的“知识点”进行创意结合，以 “知识x Everything” 为创意理念，将身边万物与知识、品牌价值点链接，培养用户长期关注习惯，持续深化品牌的“知识”标签。[R: 以创意链接万物_让日常创作不日常]
执行
以海报为载体，从不同维度进行创意链接：
- 商家品牌&K-lab篇：从消费体验场景出发，科普消费者未曾留意的小知识（如“安吉白茶是白茶吗？”、“吃完火锅会口干？”），链接入驻商家（如）的价值点（“匠心熬制汤底，不加味精”）。
- 跨界品牌篇：在K-lab开业期间，针对助阵的跨界品牌（如、、），从历史、哲学、生活、艺术等领域挖掘小知识（如“清朝宫里是否发红包？”），塑造与新知士相同的价值观，为跨界展览引流。
- 新春特辑篇：结合“春节综合症”等热点话题，以知识角度阐述现象原因及解决方案（如“亲戚爱八卦”背后的人类进化原因），链接K-lab“知识消费体验场”价值。[R: 以创意链接万物_让日常创作不日常]
效果
“每周五，见新知”知识海报创意获得了目标人群“新知士”的认可，用户在每周五上线前会产生期待。该系列海报逐渐超越单次传播内容，沉淀为代表品牌核心价值的资产，成为品牌衍生品。此案例证明了高质量日常创意输出对品牌长期主义建设的重要性，以及“创意链接万物”在日常运营中的有效性。[R: 以创意链接万物_让日常创作不日常]