🔵 智讯自有 · 案例
背景
2019年1月8日，平安产险上线了首款普惠性互联网保险产品“平安暖宝保”，旨在解决重大公共场所安全事件及公共交通意外事故问题。产品具有低保费（最高20元）、高保障（最高100万元）、覆盖全年龄段（0-100岁）等特点。智讯互动作为推广合作方，负责了该产品的视觉设计与传播策略制定。[R: 30_天700万_份__平安暖宝保_如何萌爆保险市场_]
洞察
智讯洞察到，传统保险产品形象严肃、沟通距离感强，难以吸引大众尤其是年轻用户。在春节传播节点，需要将保险产品与“温暖”、“关怀”等情感诉求结合，同时避免在表现意外场景时陷入“恐怖营销”的误区。核心挑战在于如何让一款保障“意外”的产品，在传递安全感的同时，保持亲切、可爱的调性。[R: 30_天700万_份__平安暖宝保_如何萌爆保险市场_]
策略
基于洞察，智讯制定了以下核心策略：
- 情感化产品定位：将产品命名为“暖宝保”，赋予其“温暖”、“呵护”的情感内核，定位为“家之外的港湾”和“抵御意外的铠甲”。
- 社交化视觉沟通：设计可爱、圆润的产品icon（太阳与宝宝结合），并创作“谁还不是个宝宝”系列社交海报，链接大众口头语，将消费者视为“宝宝”进行宠溺式沟通，传递“一杯奶茶保一年”等产品优势。
- 创新化场景表现：针对意外保障场景，采用“灾害拟人化”设计思路，提炼火灾（火苗）、踩踏（鞋子）、雷电（闪电）三大核心元素进行拟人化、趣味化表现，并采用3D建模技术制作海报，使画面更逼真、丰富，在春节传播中脱颖而出。[R: 30_天700万_份__平安暖宝保_如何萌爆保险市场_]
执行
智讯的执行工作主要包括三大模块：
- 产品icon设计：创作了融合太阳与宝宝形象的icon，并确定了以平安主色为基础的暖色调配色方案，形成亲切、温暖的视觉符号。
- “谁还不是个宝宝”系列海报：围绕“出门在外”、“行走世界”、“无畏生长”等场景，制作系列平面社交海报，通过文案和画面强化“人人皆可获得保障”的普惠理念。
- 宝宝系列3D海报：将火灾、踩踏、雷电三大意外场景中的危险元素（火苗、鞋子、闪电）拟人化为“宝宝”，并运用3D技术进行场景化呈现，既说明了保障范围，又避免了恐怖感，视觉冲击力强。[R: 30_天700万_份__平安暖宝保_如何萌爆保险市场_]
效果
平安暖宝保上市后迅速成为“爆款”，推广效果显著：
- 销售数据：产品推出10天，即有逾400万人参保；推出一个多月，累计投保人数超过700万份（非保费）。
- 市场反响：产品广受用户欢迎，被中新网、大猫财经等多家媒体报道，成功实现了线上产品与社交玩法的结合，体现了平安产险的线下优势与线上创新的融合。
- 行业影响：此次推广实践，特别是在保险产品中应用3D视觉设计和情感化社交传播，为行业提供了创新的营销案例。智讯通过从icon到海报的全套视觉解决方案，有效助力产品吸引用户关注并促进转化。[R: 30_天700万_份__平安暖宝保_如何萌爆保险市场_]
本案例展示了视觉设计与社交化传播在保险产品营销中的成功应用，其“灾害拟人化”与3D技术结合的创意方法，为金融行业营销提供了新思路。