🔵 智讯自有 · 案例
背景
在品牌营销中，关于“未来”的创意表达层出不穷，但往往流于表面。智讯策划认为，讲述未来故事的关键在于搭建一座连接品牌、城市与人的创意桥梁，通过创造现实与未来之间的视觉冲突感来激发想象。[R: 赛博朋克_城市的另一种打开方式]
洞察
赛博朋克风格通常描绘高科技下的低质生活，但其强烈的视觉冲击力可以被重新诠释。智讯洞察到，可以借用赛博朋克的视觉概念，赋予城市一种酷炫、充满可能性的未来想象，而非其原本的负面内涵，从而为城市和品牌创造独特的情感连接与话题热度。[R: 赛博朋克_城市的另一种打开方式]
策略
智讯策划提出了“赛博中国计划”这一核心策略。通过联合著名摄影师CYC，以赛博朋克为概念，为不同城市拍摄一系列视觉大片。该计划旨在：
- 创造超级视觉符号：用强烈的赛博风格视觉语言，重新诠释城市地标。
- 制造城市级话题：通过视觉大片引爆社交媒体营销策略讨论，形成#赛博西安#、#赛博兰州#等热搜话题。
- 赋能品牌传播：将视觉大片与品牌（如房地产项目）的新品入市相结合，为品牌传播制造声量。
- 探索创意复利：将一次性的创意项目，发展为可复制、能持续产生影响力的系列内容IP。[R: 赛博朋克_城市的另一种打开方式]
执行
“赛博中国计划”从西安开始，逐步扩展至全国多个城市：
- 赛博西安：为碧桂园项目入市拍摄大片，通过未来感的西安景象激发本地居民的城市自豪感与想象。
- 赛博兰州：为兰州的新品入市注入赛博概念，呈现“魔幻新兰州”的视觉形象，引发广泛讨论。
- 赛博温州：拍摄温州夜景大片，激发市民对城市未来发展的憧憬。
- 赛博咸阳：展现咸阳古今交融的非凡夜景，突出其“历久弥新”的城市特质。 每座城市的拍摄均产出大量视觉素材，通过社交媒体进行传播，形成刷屏效应。[R: 赛博朋克_城市的另一种打开方式]
效果
该计划成功地将一次内部创意“玩笑”转化为可复制的营销模式：
- 传播层面：在多个城市成功制造刷屏级传播，相关话题自带热搜体质，极大提升了城市影响力和品牌曝光度。
- 品牌层面：为合作品牌（如碧桂园）的新品入市提供了强有力的视觉和话题支持，完美开局。
- 价值层面：证明了创意内容可以产生“复利”，即一套核心创意方法论（赛博视觉+城市解读）可以应用于不同城市和项目，持续创造价值。
- 情感层面：为公众提供了关于城市未来的美好视觉想象，激发了人们对生活的向往。[R: 赛博朋克_城市的另一种打开方式]