🔵 智讯自有 · 案例
当改善型家庭的男主人看到地铁广告里那只穿着西装、撑着伞的袋鼠时，他看到的不是卡通形象，而是自己。这是智讯为越秀·星汇云城打造的IP——袋鼠爸爸。
越秀·星汇云城：袋鼠爸爸为爱支撑
项目位于广州城市中轴，是面向“上有父母、一双儿女、家庭中坚”的改善盘。目标客群的核心画像清晰：他们是家庭的顶梁柱，为改善家人生活而努力。灵感来自网络热图“雨伞爸爸”，项目提炼出核心推广语：“敬你 为爱支撑”。
IP形象选择袋鼠，因为它在自然界中与“家庭”强关联。创作过程中，团队在袋鼠与人形融合的比例上产生分歧：最初采用美式漫画线稿加复古灰色系，塑造了一位穿西装、打领带、拿公文包的“城市精英袋鼠先生”。但此版本因风格与房产公司推崇的“温馨阳光”理念相悖被推翻。最终方案调整为更阳光的色彩风格，并加入“打伞支撑”的情节，直接呼应标语。
IP确立后，进行了深度应用：
- 线上引爆共鸣：制作袋鼠一家主题的H5和表情包，描绘城市中产的日常生活。H5结尾设置“晒家人照片赢长隆家庭套票”活动，对“袋鼠先生”们进行犒赏。通过地铁户外及WiFi渠道投放，H5传播收集到有效照片100+张，PV突破20000+。
- 线下沉浸体验：项目案场处处可见袋鼠形象包装，并安排袋鼠先生一家的人偶在现场互动，拉近客户与IP的距离。
万科佛山：剁手购物车，不如买万科
面对双十一的冲动消费热潮，项目提出反向洞察：盲目“剁手”不如投资房产。核心slogan定为“剁手购物车，不如买万科”。
IP形象构思为“剁手财神”：手持斧子（象征拒绝剁手）的财神（代表投资前景）。人物原型参考《中国有嘻哈》冠军GAI，采用三头身Q版造型，穿球鞋、戴墨镜、踩滑板，融合中国传统工笔描线与蓝红色系，力求新潮夸张。
传播形式上，选择嘻哈说唱这一流行形式：
- 线上魔性洗脑：制作H5，让剁手财神演唱原创单曲《不剁手秘诀》。歌词将促销信息与消费痛点结合，核心信息多次重复。配合系列线上海报，实现百万量级曝光。
- 线下快闪联动：在广州佛山热门地标及项目案场举办嘻哈快闪活动，并推出手机壳等周边产品，扩大辐射范围。投放渠道复合，涵盖房掌柜、乐居等业内媒体及朋友圈广告，并配合户外、电梯、地铁广告推动线下销售。
中山万科：双十一神算子
2018年双十一，项目希望找到有标识性、独特视角的切入口，主题定为“掐指一算，万科划算”。
IP形象以诸葛孔明为原型，设计“神算子”：保留军师帽和羽扇，换上现代服装，采用Q版三头身比例，手中增加算盘，强化“精打细算”的戏剧性。
线上发起“神算之力知你心”H5测试：用户选择不同选项后，神算子给出“尽薪尽力”“东山债起”等词语新解的四字箴言，引发用户“扎心”共鸣和关注。
⚠️ 原文在越秀案例中提及了IP形象创作过程中的决策分歧：最初美式复古风格的袋鼠先生因与品牌调性不符被推翻，最终调整为阳光风格。这体现了IP设计需严格服务于品牌整体形象，而非单纯追求设计感。