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如何用“综艺属性”打造社群品牌IP
在中国，每一个普通人身后的人生故事，大都绕不过一套房子。时代飞速变化，一套房子对于我们的意义，从一份归属，逐渐变为一种追求。这种变革推动着房地产行业从建造房子走向建造生活，而连通这两个时代之间的桥梁，就是品牌社群的建设。
进入苏州以来，从美好联盟到城市酵母计划，苏州万科的每一步，都在用打造品牌社群的方式，探索和建设能够满足业主追求的美好生活。2018年12月23日，为苏州万科组织策划的美好生活大赏圆满落幕，这是一场年末回馈业主的社区活动，更是一项苏州万科进一步打造社群品牌IP的成功案例。
以网综为师，赋予社群综艺属性
从2013年到2018年，苏州万科结合自身多元化的角色定位和对市场的精准洞察，用不变的初心把社区文化活动作为定义业主美好生活的方式之一，并因此沉淀了良好的社群化基础。但如何更进一步，让这种社群文化更具辨识度呢？
在各种网红综艺盛行的时代，奇葩说、吐槽大会等各种自带流量、高产网红金句的综艺成为大众热捧的主流。在这样的市场环境之下，苏州万科为万千业主打造了一场堪比春晚的大型综艺视听盛宴。但是有了活动属性的定位，离打造社区品牌IP还有一段距离。
借助完整社群体系，酝酿爆款IP
这场活动的成功举办还有一个不可或缺的重要因素：基于完整的社群体系。一直以来，万科用三好定义人居标准，有态度的将每一个服务做到极致，使万科社区变成万科业主家的延伸。社群的运营是日积月累的，不断通过社区文化的建立稳固社群的凝聚力是苏州万科一直在做的事情。除了本次的美好生活大赏第二季以外，美好联盟、城市酵母计划等等都是基于万科本身强大的社群应运而生。
同时品牌力和超高的服务力使得其社群能够对苏州万科发起的活动进行很好的回应。活动结束之后，客户收到了来自Mixtown社区业主的致电表扬：
“昨日有幸参加‘美好生活大赏’活动，对整个活动的演出非常满意，重点表扬万科魅力花园的带队姑娘姓王，认真记住每一位业主的名字，主动关心业主，耐心热情，住万科感觉很幸福。”
美好生活大赏的五大支撑因素
1. 明星效应，流量担当
在活动的预热期，运用一系列的明星效应将业主的期待值瞬间引燃，四组大赏第一季的业主招募海报、四组人文音乐课的做客嘉宾海报、一场知名主持人的亲自上门派票活动，将业主们的自豪感和特权感尽显无疑。
2. 视听体验，增强互动性
传播是否成功的关键，是能否与受众产生良好的互动。在做足了预热的同时，将一张走心的邀请函送到业主手中，唱片状的邀请函在外形上赚足了眼球，并将本次大赏的音乐主题表现的淋漓尽致。
场外包装的品牌墙部分，将苏州万科的品牌实力娓娓道来，用“万科字样”的长廊，增加与业主互动的区域，带上耳机，看着歌词文案，让受众在视听双收的状态下感受苏州万科的音乐告白。细节的用心，将活动主题“此声为你”的理念用行动落地。
3. 音乐主题资源合作，契合当下主流
一首《下坠》让音乐才子时剑波瞬间火爆网络。他的好作品层出不穷，在他的执导下必出精品。抓住这个机会，邀请他亲自执导本次活动的开场——幻乐大秀。
在业主包装方面，幻乐大秀由四位不同定位的明星业主：原创派民谣唱作人、明日之子人气选手-颜值担当、情怀满满的电台主播、热心公益，紧贴生活的乐活派原创歌手，分别从四个维度为本次活动造势，在迎合市场需求的前提之下，丰满了本次活动的主题。
这是一场苏州万科为业主们打造明星梦的圆梦计划，也是一项明星业主反哺品牌的必然收益，一箭双雕。
精彩开场之后，通过联手苏州广电，与专业团队所制作的金牌人文音乐综艺节目——人文音乐课共同打造了本次的音乐盛宴，将业主的体验感火爆升级，借助优质资源的良好运用，实现了流量资源的成功借势，音乐文化的共享与苏州万科打造文化社区IP的理念达成高度契合。人文音乐课精装聚会篇采用故事性的包装方式——音乐嘉宾在现场演绎经典歌曲之前向大家讲述创作背景，现场安利经典老歌，浓浓的音乐文化氛围瞬间包裹了整个会场。
4. 媒体发酵，话题不断
活动的结束也是一个引爆话题与关注的开始，所以邀请了365、房苏州、安居客等众多媒体大V分别对本次活动进行深入解读和多角度剖析，再次对苏州万科的品牌实力与服务宗旨进行了又一轮的释放，进一步将年末的社区活动打造成重量级的品牌IP，使之成为苏州万科特有的品牌资产论。
5. 数据可观，完美收尾
一场活动的成功举办和品牌IP的打造，离不开庞大数据带来的二次传播效应。线上海报点击量达到100万次，相关活动新闻稿件达到百余条，累计阅读量达到10万+……多方发力，让本次活动累积曝光不断升级。
从活动到品牌资产
年复一年，苏州万科为业主孜孜不倦的探求美好生活方式，今年，更是让美好生活大赏第二季以更人文、更为业主、更讲团聚的方式出现在大家面前，万科在苏州的13年，陪伴着每一个家庭成长，感恩业主们选择对苏州万科一路钟情，全力兑现是对业主们最好的回应。
在未来，智讯互动将苏州万科一起，继续把“美好生活场景师”的角色定位贯彻到底，用不变的初心，创造更加美好的社区。