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当生活被困在有限的范围内，我们的目光开始聚焦于当下的居住环境。后疫情时代，佛山万科需要将“绿色住区”这一专业概念传递给用户，同时回应“双碳”背景下佛山作为全国首批绿色建材试点城市的政策导向。
从11到10：为体系做减法，为包装做加法
项目团队首先对绿色住区体系进行了梳理。他们发现，体系原有的11个价值点可以整合为10个核心维度：水、光、声、空气、温度、绿色建材、智能、社交、服务、景观。基于此，团队在佛山万科“Hi，我们的新生活”年度品牌主张下，将体系包装为“新生活加十分”，强调绿色健康住区是“给生活的加分项”。这一包装体现了 品牌资产论 的思路——将复杂的专业体系提炼为用户可感知、可记忆的资产点。
沟通困境：如何向C端“软着”一个硬概念？
传播面临双重挑战：一是概念本身具有专业性，对用户而言是“硬概念”；二是传播需同时兼顾G端（政府）的品牌发声调性与C端（消费者）的年轻化沟通需求。2021年，佛山万科的品牌导向趋于年轻化，需要适应变化的消费主体环境。
“硬核”概念的“软传播”组合拳
团队没有选择直接说教，而是围绕“新生活加十分”的十个维度，设计了一系列创意传播动作，将专业内容转化为可体验、可互动的触点，这体现了 全面媒体化 的理念——所有接触点都是媒体。
- 软性稿件解读：从光照、声音、温度等日常生活细节切入，解读绿色住区体系如何为生活带来焕新。
- 微缩模型海报：用微缩模型道具搭建创意生活场景，以海报形式诠释隔音门窗、ALC墙板、E0级实木等环保建材概念。
- 项目实景手绘海报：在项目实景图上，用可爱手绘线条勾勒出心中的绿色住区，传递健康环保理念。
- 线下互动创意展：在绿色建材观摩会现场，落地“向新生活发问”创意展。以“为什么常说晒太阳的人心态都很阳光？”等问题为切入点，配合呼吸感应灯、降噪耳机、问题装置墙等创意物料进行互动解答。
- 定制化周边：推出“新生活加十分”手绘填色本，作为创意周边送给小用户，让孩子以轻松方式了解绿色住区。
核心逻辑：守住内容的“硬核”，打造形式创新的“软壳”
整个传播的核心策略是：内容层面守住绿色住区体系的专业性与价值点（硬核），但在传播形式上采用年轻化、趣味化、创新化的路径（软壳），将专业概念转化为用户可感知、可互动的体验。通过这一系列动作，佛山万科将绿色住区体系从行业概念落地为与用户生活相关的“加分项”。