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“逃离北上广”正从一句口号，逐渐变成每一位城市奋斗者内心的写照。广州开放、繁华，但房价高昂，广州房奴这样感慨：含辛茹苦二十年，一房回到解放前。
万科进入佛山11年时间，精心倾筑26盘，与4.426万户家庭彼此信赖，其中65%左右客源来自广州。广州有广州的忙碌繁华，与之一线之隔的佛山，却有其独有的宜居舒适。广佛一体化及广佛地铁的开通，更是让两座城市的交融加深，也有越来越多的广州客选择在佛山置业。可以说，佛山万科的销售关键，在于两个市场及客群的链接。
洞察“刚刚好”的生活点
对“新广州人”、“广佛候鸟”们而言，选择在广州上班，在佛山生活，会是怎样一种体验？在广州的天河路堵惯了，会觉得佛山的交通，通畅方便刚刚好；在广州被高楼大厦压迫久了，会觉得佛山的生活节奏，张弛有度刚刚好。在工作与居住之间，他们找到了一个舒适的点：刚刚好。
佛山万科深刻洞察到目标客群的这种心理状态，认同这种生活观念，提出阶段性营销主题 我住佛山刚刚好，并以“OK”手势为核心传播符号。这一符号选择体现了 超级符号理论 的核心——用一个简单、明确、低成本的符号，快速浓缩“刚刚好”的生活态度信息，并传递强烈行动指令（OK，就选这里）。
链接式营销：多管齐下的连环打法
佛山万科的策略是：锁定目标人群，一招击中！然而，看似“一招”的背后，其实是个连环招，采用了事件+户外+微信+媒体+视频多管齐下的连环打法，将线上线下的所有接触点转化为传播媒体，践行了 全面媒体化 的理念。
第一阶段：多渠道集中爆破
线下事件开篇：策划“我住佛山刚刚好——能量大巴席卷广州，派送佛山生活能量包”事件。现场动用5辆车、5000份生活能量包、超过100位工作人员，在20多处地铁口、超过2000位参与者中传播。红色抢眼包装的能量大巴车集体出现在广州大街小巷，将“刚刚好”的佛山新生活态度在广州市民中传递开来。
户外集体大变身：10块户外、62块广佛线地铁灯箱、285块公交站牌活动当日集体变身，多处商场展位，覆盖上百万目标人群。
线上同步发声：事件执行当天，线上微信平台结合线下同步发声。从换头像到朋友圈直播线下事件，从包装盒痛点文案传播到佛山万科官方微信报道活动，3天时间内，传播覆盖整个广佛区域。
获得媒体关注：事件在广州当地引起广泛关注，一点资讯、搜狐、广东省门户网站等本地及资讯类媒体均主动进行了报道。
街访+事件记录：制作视频走上街头，听听最真实的大众声音，借用户之口讲述广佛生活间的不同，再次点明主题。
第二阶段：紧抓热点，持续传播助力销售
此次传播运动正值8月奥运月，同时8月佛山万科千套优质房源加推。佛山万科的答案是——利用热点的热度，以品牌带项目，把热点造得更热。
结合奥运跳水热点，开发线上互动小游戏，用户成功参与即可获得特价房源购买资格。紧跟金牌热点，推出“1块金牌1套房”的优惠促销政策，以海报形式在销售人员中快速传播。
第三阶段：强化概念，把口号变成生活观
利用场景化及意见领袖的力量，把“刚刚好”从营销口号变成消费者的生活观念。
自创“刚刚好体”：将“九点打卡刚刚好、地铁空座刚刚好、回家吃饭刚刚好”等白领熟悉的生活场景，用“刚刚好”体表现出来，用场景化传递概念。这正是 超级口号理论 中“口语化、行动句、乐于传”的体现，让口号成为可模仿、可传播的日常表达。
调动城市意见领袖：本地意见领袖加入活动背书，扩大声量。以“刚刚好”体海报生成器为传播载体，邀请更多人亮出他们关于生活的“刚刚好”态度。多个本地大号跟进，获得将近200000+的传播量。
走心长文链接广佛：发布《不在广州买房，也许是我做过最好的决定》长文，从城市角度出发，唤起广佛两城的市民感情，让“刚刚好”的理念成为两城的精神旗帜。
传播效果
通过对目标客群准确的洞察和描摹，抓住广州和佛山两座城市间的连接点，打造传播核心关键词“刚刚好”。综合运用事件、海报、H5、城市KOL、电台媒体、本地大号等一系列形式及资源，打连环拳、组合拳，将“我住佛山刚刚好”的概念深入人心，最终实现共计近600000+的传播量，为即将到来的金九银十打下了坚实基础。