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如何为“宋风”找到一个活的代言？
穿越回哪个朝代的答案，从汉唐变成了宋。《只此青绿》、《梦华录》让宋式美学重回视野，建筑领域也刮起“宋风”新中式升级浪潮。2021年，中国电建地产推出泷悦系宋风产品线，目标是让宋式风雅在现代都市“复活”。
但难题随之而来：宋朝历史厚重，诗词、书画、器物众多，如何为这样一个抽象的美学概念找到一个具体、可互动的代言？
从产品与客群出发，锁定“文人士大夫”原型
项目组没有在浩瀚的宋朝符号中漫无目的地搜索，而是采用了超级符号理论的思路，从品牌自身的资产和消费者认知出发寻找原型。
产品维度：泷悦系产品以《林泉高致》为意境，考据《营造法式》，打造“可行、可望、可游、可居”的画境居所。这指向了宋代文人画与园林生活。
客群维度：目标客群是社会发展的中坚力量，拥有丰富精神生活和良好审美情趣，希望住宅成为其品位与智慧的标签。
将这两个维度交叉，一个清晰的原型浮现了：宋朝文人士大夫。他们政治地位高，擅长诗词书画，实践着焚香、点茶、插花、挂画的风雅生活，是宋代美学最典型的群体与创作者。这个群体与当代目标客群在精神追求上高度契合。
符号化落地：“宋小悦”IP的诞生
找到原型后，需要将其转化为一个可传播的符号。团队选择了宋代士大夫最具辨识度的首服——直角幞头作为核心视觉符号。结合宋式直领、对襟服饰，通过眉眼勾勒，塑造出一个阳光儒雅、可爱又不失阳刚的少年形象，命名为“宋小悦”。
让IP“活”起来：连接古今生活场景
IP不能只是一个静态形象。团队基于“古今生活连接点”这一洞察，将“宋小悦”植入一系列场景，实现与大众的互动，这体现了品牌资产论中“所有营销动作都要为品牌资产做加法”的原则。
1. 宋风生活场景演绎：通过对比图，展现古今生活方式的延续与热爱。
- 蹴鞠 VS 足球：对运动的热爱跨越千年。
- 书本 VS 电子书：阅读的爱好形式在变，内核不变。
- 冰棍 VS 雪糕：追寻夏日清凉的心情不减。
- 狸奴 VS 猫奴：在猫主子面前的“奴隶地位”从未改变。
- 雅乐 VS 摇滚：乐器在变，对音乐的热爱丝毫未减。
2. 内容化传播：
- 国风视频：基于IP形象和日常生活场景推出视频，吸引热爱国风、宋文化的粉丝。
- 趣味表情包：立足现代工作、生活场景，推出两组表情包，让“宋小悦”成为社交“红人”。
3. 产品化与场景化代言：
- 文创周边：作为“首席新中式审美官”，推出涵盖办公、出行、居家场景的文创产品。
- 项目代言：在具体项目推广中，“宋小悦”作为向导，帮助客户理解宋式产品的匠心与优雅。
核心价值：降低认知成本，建立情感连接
“宋小悦”IP的本质是泷悦宋风产品线的代言。通过将抽象的“宋式风雅”人格化、符号化，并植入现代生活场景，有效拉近了与客户的距离，降低了系列产品推广的认知成本。它让品牌资产得以沉淀，并通过持续的互动内容，为品牌资产不断做加法。