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2024年西安马拉松赛，35000名跑者为古城注入活力。作为赛事官方服务商，延长壳牌面临一个核心挑战：如何将日常“为车加油”的品牌角色，自然过渡到为“跑者加油”的赛事角色，并借此提升品牌声量？
从“PB”到品牌基因：找到超越自我的共鸣点
团队没有停留在赛事赞助的表面，而是深入挖掘了马拉松的圈内黑话——“PB”（个人最佳成绩）。他们发现，马拉松的本质并非与他人竞争，而是跑者不断突破身体与心理极限、超越自我的过程。每一次从“不想跑到主动跑”，每一次从“乏力到精神饱满”，都是跑者的PB。这种“不断超越”的精神，与延长壳牌的品牌基因形成了天然链接。
延长壳牌深耕西安十五年，其核心产品壳牌V-Power自1998年问世以来，持续迭代配方。例如，2023年更名为Shell V-Power Racing，助力引擎动力提升6.25%；2024年威澎系列再度升级。品牌用“千百万次实验积累百分之一秒的动力提升”的实践，诠释了“不断超越，自我迭代”的基因。基于此，传播策略的核心被确立为：为超越自我的马拉松精神加油，为跑者之心加油。
线上线下一体化：打造“超级加油站”与“超级加油团”
策略落地围绕“超级加油站”和“超级加油团”两大核心概念展开，将赛事的所有接触点转化为品牌媒体。
1. 赛前触点：超级加油站展位与“加油显眼包” 在奥体中心起点，品牌展位被定义为“超级加油站”，设置业务展示、驾驶体验等环节。视觉上，采用基于赛道基因的红白格子作为超级符号理论。关键物料是原创设计的“加油显眼包”，其鲜亮色彩迅速吸引跑者领取。这些领取了物料的跑者，随即化身为“延长壳牌的移动加油员”，在社交媒体营销策略上自发分享UGC内容，实现了线下体验到线上话题的转化。
2. 赛中陪伴：沿途广告位变身“最坚挺的加油员” 团队与品牌部提前熟悉线路，筛选出适合投放的广告点位。结合不同赛段场景，创作了有针对性的户外广告内容，从永宁门起点开始，让沿途广告位成为陪伴跑者的“加油员”。此外，在长乐门内设置了专门的加油团文化点位，与跑者击掌互动。
3. 主场优势：加油站化身实体加油团 发挥主场优势，选取紧邻赛道的太华南路加油站进行主题包装。工作人员手持加油物料，配合身后巨大的加油横幅，将加油站打造为实体的“超级加油团”，吸引众多跑者合影击掌。
执行关键：资源协调与快速决策
成功的关键在于延长壳牌品牌部强有力的统筹协调。他们第一时间拉通线上线下传播资源，将线下互动体验转化为线上话题讨论；在确定广告点位意向后，立即协调资源逐一敲定，确保了创意的快速落地。这种高效的执行，让“加油”巨幅得以顺利飘扬，现场氛围得以保障。
⚠️ 原文未提及具体的传播效果数据，如曝光量、互动量、话题讨论量等具体数字。