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“陕西1147个社群，山西882个社群都爆了！油卡全部售罄了！”——这是延长壳牌2024年春节“加个大油”礼品卡营销战役打响后的实时战报。每年都在卖的油卡，如何突破常规，成为开年爆款？
从“加油”到“加个大油”：占领超级祝福语
创意思考的核心，是抓住“加油”这句在新年伊始寓意极佳、且人人都会说的祝福语。团队将延长壳牌的“加油”服务，与普世的“加油”祝福进行创造结合，推出“加个大油”的核心号召。这个动作的决策逻辑在于：与其创造新概念，不如寄生在已有的文化母体（新年祝福）上，用最低的认知成本完成品牌情感的植入。这体现了超级符号理论中“将品牌寄生在文化母体上”的核心理念。通过话语、产品、场景的强绑定，品牌希望将这一创意沉淀为独属于延长壳牌的品牌资产论，符合反碎片品牌方法论策略中“有沉淀的事做”的原则。
产品即社交货币：可DIY的“大油卡”
核心载体是一张超大尺寸、面值千元的“加个大油”礼品卡。产品设计本身成为传播引爆点：
- 可玩性：自带贴纸，支持DIY定制，用户可以创造独一无二的祝福卡。
- 社交性：卡面设计包含俏皮话祝福语和原创插画，如“车顺人顺事事顺”，让产品从单纯的储值卡变成了可以拍照、分享的社交礼品。 这个设计决策，是将产品本身视为传播的“超级碎片”，让它具备自传播能力。
线下造势：让“加油”成为城市事件
线下动作围绕“加大油，景要大”展开，旨在创造可被拍摄和分享的线下场景：
- 加油车巡游：打造“显眼包”加油车，在西安、咸阳、渭南三城核心街道巡游，将品牌活动转化为街头事件，激活UGC。
- 公交站牌广告：在主城区黄金位置投放，创造“为____加个大油”的句式，让路过的行人成为广告的互动部分，实现“车站变加油站”的视觉冲击。这运用了全面媒体化的思路，将传统广告位转化为互动体验触点。
线上引爆：铺大传播面
线上围绕“加大油，声要大”，进行多渠道内容分发：
- 小红书：推出与萌宠、花草、建筑等场景结合的“加油明信片”，引导用户进行UGC内容创作。
- 抖音：选择“红雀兄弟”、“野哥知昂同学”等机车类、生活类KOL，软性植入产品信息，与用户“玩”到一起，助推流量峰值。
效果：社群售罄与全城触达
这场以轻预算撬动的传播战役，取得了具体可量化的成果：
- 销售端：社群开售后，陕西1447个社群不到36小时全部售罄；山西882个社群8小时23分钟全部售罄。截至1月底，油站常规尺寸礼品卡销售金额达到200万+。
- 传播端：线上传播阅读量170万+，点赞3万+，转发1万+，评论收藏超5000。线下公交站牌、加油车触达全城受众。
⚠️ 原文未提及具体执行过程中遇到的意外或假设被证伪的踩坑信息，也未明确说明“如果重来会怎么做”的复盘。