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兰州万科的新项目位于半山，目标是填补兰州山居高端住宅的市场空缺，并改变用户认知，塑造代表人生阶层进阶的高格调气质。项目面临的核心挑战是：如何超越物理属性，为产品注入精神价值？
从“看山”到“听山”：选择声音艺术的决策逻辑
常规的房地产营销依赖视觉呈现，但团队判断，仅靠视觉无法充分传达山居生活的精神层级与人文氛围。他们提出一个关键问题：除了视觉，是否还能通过其他感官体验去强化共鸣？ 最终，他们选择了“声音艺术”这一形式。决策基于两点：一是声音艺术被认为是最直击人心的艺术方式；二是对于兰州受众而言，这种新鲜的艺术体验本身就能彰显项目的高端定位。他们计划通过采音收集兰州三座具有情感意义的山——白塔山、五泉山、兴隆山——的声音，用听觉唤醒城市共情。
解读三座山：将城市情怀转化为产品优势
团队没有泛泛地谈“山”，而是为每座山提炼了独特的情感内核，并将其转化为具体的产品价值维度：
- 白塔山｜望 心境：白塔是纪念和平使者的建筑，承载着兰州人对和平安定的永恒期许。这对应了项目的居住感——一种安宁、稳定的归属。
- 五泉山｜望 人间：五眼清泉的传说寄托着生活的美好期望，这里保存着兰州人的童年、家庭和睦与市井烟火气。这对应了项目的人文感——一种温暖、亲密的生活记忆。
- 兴隆山｜望 云端：作为国家级自然保护区，代表兰州最绿意盎然的生态，是山居生活的绝佳样本。这对应了项目的生态感——一种与自然共生的高端体验。
执行：两位艺术家的“声音考古”
为了让声音艺术具备专业性与艺术高度，项目邀请了两位声音艺术家：
- 李星宇（52Hz声音馆/鲸鱼马戏团创始人，首位入选柏林电影节天才训练营的中国作曲家）赶赴兰州，对三座山进行实地采音。
- 陈睦琏（中国知名电子音乐家，工作生活于东京和北京）负责对采集的音样进行音乐编曲及后期制作。
这种分工确保了作品的源头真实性与最终的艺术完成度。最终作品追求的是“无需添加过多技巧与解释，顷刻间穿透脆弱内心的瞬间”。
文案：用文字为声音铺陈情感场景
配套的文案没有堆砌辞藻，而是用具体的、唤起集体记忆的场景，为声音艺术铺路：
“年幼的童真 / 挽过的妈妈的手、坐过的父亲的肩 / 和好友一起迈过的石阶……” “山和山不相遇，人和人要相逢 / 人生向上，有家人为伴，与成功比肩”
文案将“山”从自然景观，升华为兰州人性格（旷达洒落）与生活（包容万千滋味）的象征，最终落脚到项目主张：“山望，给生活多一点可能”。这体现了城市公关的情感战-如何做到千城千面中通过情感营销和城市独特标签实现差异化的逻辑。
效果与启示
最终，《兰州，且听山说》声音艺术影片在本地传播中形成了良好声量。项目的核心启示在于：为高端产品创造感知，不一定需要昂贵的物料堆砌，有时需要的是一种“陌生化”的感官体验，来唤醒人们对熟悉事物的全新感受。 用声音“考古”城市记忆，本身就是一种高级的沟通策略，这与热爱是创意的春药中强调的、源于对城市和生活深刻洞察的创意内核一脉相承。
⚠️ 原文未提供影片传播的具体数据（如播放量、互动量、对项目销售的直接影响等），也未提及项目执行过程中遇到的挑战或踩坑复盘。