🔵 智讯自有 · 案例
背景
坤和万科·黄龙万科中心坐落于杭州黄龙商务区，定位为“知识城市创新区”。为持续深化这一品牌定位，项目自2018年8月17日起，特别推出#每周五 见新知#栏目，以每周五发布一张“芝士点”线上海报的形式，为公众揭秘有趣的小知识。至2020年7月31日，该系列海报已持续发布100期，成为项目重要的品牌资产论。[R: 10000小时定律下_100期知识点海报为你的创意灵感续航]
洞察
品牌建设是一个持续打造认知的过程。通过长期、稳定的重复输出，可以将品牌形象与价值反复植入受众脑海，形成专属烙印，这本质上是对品牌资产的“复利投资”。然而，简单的重复容易陷入枯燥，必须在坚持核心策略的基础上，融入与时俱进的新鲜元素，才能保持受众的好奇与认同。[R: 10000小时定律下_100期知识点海报为你的创意灵感续航]
策略
- 坚持长期主义：以固定的发布频率（每周五）和核心形式（知识点海报）进行长期、稳定的重复输出，培养受众习惯，积累品牌资产。
- 内容创新驱动：在保持“知识科普”核心idea的前提下，将内容与时令（节日节气）、热点（社会事件、网络热点）、现象（社会话题）、生活（日常场景）相结合，确保每次重复都有新意，变枯燥为有趣。
- 塑造记忆锚点：从第59期开始，引入项目吉祥物“发条龙”作为常驻嘉宾，将其塑造为具有性格的家人、朋友、同事角色，融入各种场景进行科普，使其成为强化品牌认知的生动记忆点。[R: 10000小时定律下_100期知识点海报为你的创意灵感续航]
- 线上线下整合：在100期里程碑之际，策划并举办线下“知识点100期纪念展”，将线上积累的品牌资产进行线下整合展示，实现跨渠道传播，强化品牌内涵感知。
执行
- 内容创作：持续23个月，每周五发布一张设计精美、内容兼具趣味性与知识性的线上海报。内容围绕时令、热点、现象、生活四大维度展开。
- 吉祥物运营：将“发条龙”IP化，通过其在海报中的多样化角色扮演和“抖机灵”科普，建立情感连接，并在线下活动中赠送相关周边（如钥匙扣），增强粉丝互动与喜爱度。
- 里程碑活动：在第100期发布时，同步举办线下知识纪念展，邀请写字楼白领及市民参观打卡，完成从线上内容到线下体验的闭环。
- 互动促进：在公众号推文中通过“送小发条”等福利活动，拉动用户留言互动，提升参与感。[R: 10000小时定律下_100期知识点海报为你的创意灵感续航]
效果
- 品牌资产沉淀：100期知识点海报被客户认可为“知识城市创新区故事线落地的重要道具”和“核心品牌资产之一”，成功将品牌定位具象化、持续化。
- 认知深化：通过长期重复与创新内容，有效加深了目标受众对项目“知识”、“创新”标签的认知。“发条龙”也成为品牌认知不可分割的一部分。
- 业务促进：该系列内容有效搭建了项目与企业、商户、C端用户的互动桥梁，对写字楼招商、园区活动及商业（K-lab）商户引流起到了积极的促进作用。
- 模式验证：证明了在品牌传播中，“坚持”正确的策略并辅以“创新”，能够实现“量变产生质变”，是沉淀品牌资产、培养忠诚度的有效方法论。[R: 10000小时定律下_100期知识点海报为你的创意灵感续航]