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背景
万科集团在成立36周年之际，发起“一根筋”品牌年轻化传播运动，旨在传递“坚定自我、永不妥协”的“筋神”精神。作为西北区域领头羊，用城市文化原型“私有化”创新-西安万科如何打造“秦小万”IP需要将集团主题与西北地域特色结合，开启一场“万科筋神”与“西北筋神”的对话与碰撞。[R: 当_一根筋_遇上大西北_这场年轻化传播该怎么玩_]
洞察
西北地区人民性格中自带“西北倔强”，其“正面刚”、“死磕到底”的性格与万科倡导的“一根筋”精神天然契合。在“西部大开发”和“一带一路”战略下，西北的发展成就正是这种“筋神”的体现。因此，传播的关键在于将品牌精神与本地文化基因进行深度绑定。[R: 当_一根筋_遇上大西北_这场年轻化传播该怎么玩_]
策略
- 精神共鸣：挖掘并强化“西北倔强”与“万科一根筋”的内在联系，将品牌精神本地化、具象化。
- 体验落地：承接集团“筋厂”巡展IP，在西安地标性区域大唐不夜城进行落地，并进行本地化改造，打造沉浸式互动体验空间。
- 整合传播：构建“官媒定调 + 城市大号扩散 + KOL探展种草 + 社交平台发酵”的立体化媒体矩阵，最大化传播声量。[R: 当_一根筋_遇上大西北_这场年轻化传播该怎么玩_]
执行
- 本地化内容创作：寻找西安老中青三代“筋神”代言人，拍摄主题海报，完成品牌精神与本地人物的初次连接。
- “筋厂”体验升级：在集团标准化模块基础上，增加本地化亮点：
- “筋神试炼厂”H5：线上测试，建立线上线下互动通路。
- 专属西北的“筋神态度墙”：用本地化趣味金句打造打卡点和情感连接点。
- “筋力回复站”互动装置：以网感语言包装饮品，增强趣味性与参与感。
- 秦小万IP互动：西安万科首席美好生活官“秦小万”化身导游，促进IP传播。
- “筋神”留言墙：引导游客留言，沉淀品牌资产论，完成情感闭环。
- 现场互动演出：邀请乐队、魔术师表演，吸引全年龄段受众。
- 立体化媒介传播：
- 官媒发声：悦西安等官媒率先解读，升格话题能级。
- 城市大号跟进：西安扑通等生活类媒体以“城市潮玩新坐标”话题扩散。
- KOL矩阵种草：小红书、抖音KOL探展，捕捉年轻客群。
- 社交平台发酵：通过微博开屏、话题等持续引发热议。
- 门户网站刷屏：最大化占据用户注意力。[R: 当_一根筋_遇上大西北_这场年轻化传播该怎么玩_]
效果
历时15天的密集传播，活动吸引28万游客现场围观打卡，全网累计获得近4000万曝光量和63,667次互动。活动结束后，共收集超5万张“筋神”宣言卡片，每张卡片背后都是西北人对品牌精神的理解与回应，成功将品牌年轻化传播转化为可沉淀的城市品牌资产与反碎片营销策略。[R: 当_一根筋_遇上大西北_这场年轻化传播该怎么玩_]