相关案例
🔵 智讯自有 · 方法论
背景
中国拥有600多个城市，在信息爆炸且碎片化的时代，每个城市都在争夺有限的注意力。城市品牌建设的核心挑战是如何在众多城市中脱颖而出，被公众记住并产生持续的经济与社会效益。成功的城市营销案例（如2016保利西安-用“东西”二字撬动古城文化-3天完成5000万销售的历史人文、的烧烤经济、的村超赛事）表明，城市需要挖掘自身独特的文化母体，并通过有效的营销策略建立品牌资产。[R: 中国有600多个城市_你的城市凭什么被记住_]
洞察
城市品牌的本质是建立在用户认知之上，即“你做了什么不重要，我记住了什么才重要”。基于用户认知模式，城市品牌资产主要分为三类：
- 听觉资产：包括宣传口号、谚语、诗歌、歌曲、俗语等大众口耳相传的话语。例如，“桂林山水甲天下”或歌曲《成都》。
- 视觉资产：基于视觉的符号记忆，如独特颜色、标志性建筑、城市IP形象、艺术展览等。例如，希腊的蓝色房顶或“I♥NY”符号。
- 体验资产：城市最重要的品牌资产，是直观的体验场景，如节日节庆、特色美食、体育赛事等。例如，淄博烧烤、贵州村超或大唐不夜城的步行街体验。成功的城市品牌资产最终应成为并壮大城市的文化母体。[R: 中国有600多个城市_你的城市凭什么被记住_]
策略
智讯策划咨询公司提出“反碎片杠铃策略”，即结合「单点碎片化内容」和「长线城市IP」。在碎片化时代，品牌营销需投资于两件事：
- 短期的超级碎片：快速击穿传播壁垒，创造爆款刷屏事件。
- 长期的品牌资产：能够沉淀、重复、持续发挥作用的资产。 并在两者之间建立互相转化的机制，以确保城市品牌既能获得即时关注，又能积累长期价值。[R: 中国有600多个城市_你的城市凭什么被记住_]
执行
智讯作为城市品牌营销服务商，通过多种形式为城市挖掘和打造品牌资产，包括：
- 艺术展览与装置：如上海的“城興城熠”城市空间展、西安的“从未如此热爱生活”公益影像展，通过艺术策展展示城市文化特质。
- 爆款宣传片：创作如西安的《来咧》、洛阳的《潮起潮不洛》、咸阳的《少年志》等视频，打造城市超级符号。
- 主题歌曲：为城市创作或推广主题音乐，如《西安情书》、《回西安》、《你好兰州》，利用音乐的“洗脑”能力增强传播。
- 城市IP形象：设计如“秦小万”（西安）、“高小新”（咸阳高新区）、“万小鹅”（扬州）等IP，将城市文化符号进行创新应用。
- 本地产品品牌：联合本地品牌开发特色产品，如万科南京的“八十八倉粽礼”、西安的“风味四季什锦礼盒”，实现品牌与城市的双赢。
- 视觉大片：联合摄影师创作“赛博中国计划”等视觉作品，赋予城市酷炫的视觉想象。[R: 中国有600多个城市_你的城市凭什么被记住_]
效果
通过上述策略与执行，城市品牌能够有效撬动城市活力，提升知名度与吸引力。例如，淄博烧烤热带动了餐饮、住宿、零售等服务业的整体飞跃；贵州村超让小城成为“中国村超圣地”；西安通过历史人文禀赋和系列营销活动，巩固了其作为热门旅游城市的地位。这些案例表明，成功的城市品牌营销不仅能产生直接经济效益，还能激发市民自豪感，形成“近悦远来”的良性循环，最终让城市值得被看见、被记住。[R: 中国有600多个城市_你的城市凭什么被记住_]