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距离开业还有半年，商场还在装修，怎么让人“看见”它？
万科·劝学荟Qsquare位于良渚文化村南门户，定位是“新商业”场景。项目尚未对外开放，但营销必须先行。核心挑战在于：如何让消费者在商场实体缺席的情况下，提前感知到品牌的调性与体验？
项目团队提炼出一个关键词：“欢聚”。这是对劝学荟场景沉浸和情感共鸣的最佳概括。基于此，他们决定放弃传统的功能罗列式宣传，转而用一套完整的、以消费者语境表达的主视觉，来营造“热闹、丰富、欢乐、轻松、有趣、极具想象力”的场景体验，直接与消费者建立情感连接。
三大画面主体：从项目亮点中提取视觉符号
确定了“欢聚”的情绪方向后，视觉表达需要具体的载体。团队从项目自身特点中锁定了三个最具场景感和辨识度的核心元素：
- 首三层立体消费场：劝学荟的建筑设计本身极具场景感，视觉任务是还原并放大这种立体、丰富的空间体验。
- 天空跑道：这是项目的一大亮眼设计，被选为画面中的焦点元素，进行视觉强化。
- 劝学公园：作为商业与自然的融合点，公园是帐篷节、星空电影等活动的天然载体，代表了项目的户外活力与自然调性。
最终，主视觉以劝学荟建筑外立面、天空跑道和劝学公园为三大画面主体，辅助教育、美食、购物等商业业态元素，通过插画手绘的方式，共同构建出一幅幅“欢聚”场景的想象图。
用插画降低理解门槛，用色彩锚定情绪
在构图上，初始草图采用平视视角，几乎1:1还原了建筑与公园的实际对位关系。这种“无门槛”的呈现方式，让受众能直观了解项目全貌和亮点。在此基础上，再对人物（多为亲子家庭想象）和活动场景进行想象力创作，注入活力。
色彩选择则直接服务于“欢聚”情绪和“亲子商业”定位。团队确定了高饱和、明快的色彩倾向，这既能吸引儿童目光，也能让各年龄段消费者感到愉悦。在经过暖色调尝试与蓝绿色主调的融合实验后，最终呈现出明亮、欢快的色彩方案。
从主视觉到全触点体验
这套以场景感为核心的主视觉，被应用于多个消费者触点，形成了统一的体验传播：
- 线下：户外展位
- 线上：社交媒体营销策略六宫格、系列创意海报
- 物料：绘本及四折页
通过这些载体，一套“让眼睛先体验”的视觉系统，成功地为一座尚未开业的商业体构建了丰富的场景想象和情感预期。这体现了 全面媒体化 的思路——将视觉资产渗透到所有与消费者的接触点上，完成从受众到潜在体验者的转化。同时，其核心手法——将“天空跑道”、“立体消费场”等项目亮点提炼为反复出现的视觉符号——也暗合了 超级符号理论 中降低认知成本、浓缩信息能量的逻辑。