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智讯2019年春节营销案例集锦
春节是品牌借势营销的重要节点。智讯策划在2019年春节为多个房地产客户提供了从策略、创意到执行落地的整合营销服务，取得了良好的传播效果。以下为部分案例分享。[R: 不出正月_年就还没过完_谁说我们春节案例迟了]
案例一：视频营销·万科西北《越西北，越性格》
背景
针对西北城市（甘、青、宁）的返乡置业人群，万科西北启动了“美好回家计划”。[R: 不出正月_年就还没过完_谁说我们春节案例迟了]
洞察
传统返乡营销多以煽情、催泪为主，但西北城市人群性格飒爽、有力量，情感表达应更契合城市调性。[R: 不出正月_年就还没过完_谁说我们春节案例迟了]
策略
以“回家不哭，西北要酷”为主题，采用节奏明快的短视频形式，区别于传统情感片。[R: 不出正月_年就还没过完_谁说我们春节案例迟了]
执行
制作了107秒快节奏视频，横跨6个城市、12个场景，分别讲述亲情、爱情、友情三段归家路，展现因挚爱、老友、骄傲回到原点的畅快和热爱。[R: 不出正月_年就还没过完_谁说我们春节案例迟了]
效果
成功为万科西北完成了一记以区域号召为主打的春节营销，提供了春节情感片的新思路。[R: 不出正月_年就还没过完_谁说我们春节案例迟了]
案例二：IP营销·鲁商置业“葱葱回家路”幸福返乡季
背景
继、之后，智讯为鲁商置业在猪年打造了全新IP。[R: 不出正月_年就还没过完_谁说我们春节案例迟了]
洞察
有趣生动的IP形象自带“圈粉”属性，能有效拉近品牌与受众的距离。[R: 不出正月_年就还没过完_谁说我们春节案例迟了]
策略
结合猪年和山东“大葱”特色，创造IP形象“葱猪宝”，以“葱葱回家路”为主题进行整合营销。[R: 不出正月_年就还没过完_谁说我们春节案例迟了]
执行
将“葱猪宝”形象贯穿传播，制作了新年主题海报、系列传播物料、IP表情包等，并联动线上线下活动。[R: 不出正月_年就还没过完_谁说我们春节案例迟了]
效果
IP形象亲民、延展性强，成功俘获用户粉丝，将品牌精神与优惠活动无形传递给受众。[R: 不出正月_年就还没过完_谁说我们春节案例迟了]
案例三：城市公关·华润置地#我在西安等你回家#
背景
针对西安作为新一线城市的返乡置业需求，华润置地希望突破本地传播局限。[R: 不出正月_年就还没过完_谁说我们春节案例迟了]
洞察
春节是国人共同的乡愁，回家是所有游子的愿望，营销发声应跳脱城市，面向全国。[R: 不出正月_年就还没过完_谁说我们春节案例迟了]
策略
发起#我在西安等你回家#城市公关战，将“回家”的声音喊向全国。[R: 不出正月_年就还没过完_谁说我们春节案例迟了]
执行
采用“新浪热搜上线+霸屏北上深城市地标+朋友圈影片投放”的媒体矩阵组合拳；联合本地媒体发起#留在西安的100个理由#征集活动；推出“回家就是年”暖心收官影片。[R: 不出正月_年就还没过完_谁说我们春节案例迟了]
效果
传播数据显著：图文稿件阅读量总计约1089万，广告投放曝光量总计约5230万，微博话题阅读量2930.2万，视频朋友圈曝光约75万次。成功引导大众参与，将传播口号升级为城市号召。[R: 不出正月_年就还没过完_谁说我们春节案例迟了]