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品牌三角形

一句话定义

品牌三角形 = 产品结构 × 话语体系 × 符号系统。品牌就是产品的牌子——“品”是产品，“牌”是名字和符号。三边构成品牌的完整大厦，缺一不可。华与华”三纲八目”中的品牌战略三角。

华杉用”一滴水主义”定义品牌——把半桶水倒掉，只留”惟精惟一、至精至纯、绝对正确”的那一滴。^[methods/华与华方法品牌理论体系的”三纲八目”.md]

查字典的结果：品牌 = 产品的牌子，特指著名产品的牌子。

因此华与华对品牌的定义就是：品牌是产品的牌子，是一个名字、话语和符号，它代表了一些产品，这些产品要卖给顾客，要为顾客解决问题，创造价值。 ^[methods/华与华方法品牌理论体系的”三纲八目”.md]

边	内容	性质
产品结构	企业提供什么产品，产品的战略次序	物质——品牌的本源。没有产品就没有品牌
话语体系	事业理论、价值标准、命名规则、广告语、品牌谚语	意识——有产品就必须有名、有定义、有话可说。“词语破碎处，无物可存在”
符号系统	品牌标识、包装、店面、一切品牌触点的五感设计	潜意识——消费者通过符号感知品牌

从哲学看：产品结构是物质，话语体系是意识，符号系统是潜意识。物质决定意识，意识对物质有能动作用。在传播上，超级符号利用的就是人的集体潜意识。 ^[methods/全球品牌理论的历史性错误-品牌不是为了区隔-而是为了发送信号.md]

话语体系的龙头是”有翼飞翔的话语”——品牌谚语（超级口号）。谚语是毋庸置疑的，是古老的经验和长者的忠告，具有权威性。品牌本身就应该具有权威，品牌话语的创作标准是达到谚语的水平。 ^[methods/华与华方法品牌理论体系的”三纲八目”.md]

谚语形式的话语传播成本最低，参与度要求很低但卷入程度很高——当品牌话语达到谚语级别后，它不仅能运用在所有媒体上，还能活在人们的口耳之间，以人本身为媒体。

符号系统的核心是源自文化母体的超级符号。正如乔布斯用红绿灯的颜色设计苹果软件视窗按钮——把软件视窗寄生在红绿灯的集体潜意识上，人人都认识，人人都会按它的指令去行动。^[methods/华与华方法品牌理论体系的”三纲八目”.md]

品牌三角形是华与华”三纲八目”体系中的品牌战略三角，与品牌三大原理（品牌为什么会存在）和创意方法（超级符号+品牌谚语——如何构建品牌）共同构成完整的”三纲”。