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“历经3千余年历史”、“周秦汉唐等十三朝古都”……这些标签对于陕西保利而言太不“local”了。客户极其注重品牌与城市、人与城市的情感沟通，她太懂西安，知道一碗泡馍在老陕心中的分量，了解西安人最喜欢的生活就在街巷。2024年，积攒十二年城市建设经验的陕西保利将布局主城，希望用一首拥有独特气质和风格的歌曲，表现对主城生活的观察和热爱。
陕西方言：本地人才懂的“加密”语言
2023年，陕西保利的《西安情书》已火遍大街小巷。2024年，如何区隔？智讯团队判断，方言是最好的答案。在西安，有一种气势叫“端走”，这是独属西安的“加密语言”，是当地人情绪最贴切的表达。方言不仅是语言，更是古城流动的历史和游子的乡音灯塔。至此，歌曲的演唱方式已定：用最接地气的方言，唱出西安最市井的主城生活。
老陕马飞：用细腻观察唱西安人最懂的生活
生活在西安，或许你不知道马飞，但一定听过《我能chua》、《回西安》。这位西安“老炮”用最接地气的方言，唱着最普通的生活：“这屋里只有我一个人睡，生活奏过地像一碗白开水”（《我能chua》）；“米家泡馍在你的梦里，开了一家分店”（《回西安》）。他的歌聚焦小人物，用无微不至的观察力唱出浓郁的生活气息。这正是陕西保利想要表达的细腻情感。最终，双方确定邀请马飞作为歌曲主唱。
《西安端走》：用城市“忒色”方式打开西安
歌曲创作前期，智讯团队曾计划《一万种西安》、《撒是西安》等歌名，但在马飞看来都不够有西安特色。反而方案中一段凸显方言魅力的“端走”对话得到他青睐：“额觉得叫个‘西安端走’，比那些歌名有意思多了，也有忒色。”
“端走”源于隋唐都城规制，横平竖直、正南正北的城市道路，沿用至今。哪怕外地人钻进小巷，只要端走，也能很快回到大路。这很少有曲里拐弯的路，也孕育了本地人率性直爽的性格。歌曲MV用外地人问路开篇，以本地人视角观察西安生活：举着相机的游客、穿汉服的小姐姐、回民街的烤鱿鱼和甑糕……借助日常场景和城市乡音，《西安端走》迅速抓住城市特质。
传播效果：引发本地与外地双重共鸣
《西安端走》上线一小时，播放量破8万，超2万人转发，微博话题热度破百万。MV被西安都市频道、西安音乐广播等官方媒体及马飞个人账号转发。截至目前，歌曲MV在各平台累计播放量超20万，累计4万余人转发。
“端走”的西安引起了广泛共鸣。外地游客表示：“来西安，端走，学到了！”“怪不得我问个路，大爷总让我端走、端走，一脸懵。”本地人则被歌词触动：“人多的地方确实没啥好吃滴，西安美食特色真不是烤鱿鱼”、“穿汉服的妹子，从钟楼能排到大唐不夜城去”。
配套内容：《马飞带你逛西安》城市纪录片
在歌曲上线前夕，保利还发布了以马飞视角带大家逛吃西安的城市纪录片。选择了4个能代表西安市井生活的地点：马飞眼里的“非大众”美食打卡地玄风桥（藏着他最爱的肉丁胡辣汤）、孕育中国电影辉煌的西影厂、城市改造最佳案例老菜场、以及能感受城市“底色”的西仓档子。这些人们习以为常的地点，成为当地生活最好的注解。
通过深度观察和情绪洞察，《西安端走》激荡人们共鸣，在歌曲传播速度快、范围广的优势下，逐渐转化成文化创新动能，让更多人感受西安的在地文化和市井生活，同时也达到了陕西保利传递更深层次人文价值和品牌价值的初衷。这一案例体现了城市公关的情感战-如何做到千城千面中通过情感共鸣和城市独特标签实现差异化的逻辑，而创作过程也印证了热爱是创意的春药——创意源于对本地生活的热爱与观察。