🔵 智讯自有 · 案例
品牌都想在碎片化时代占领心智，但常常陷入“不够有趣、认知壁垒、过于自嗨”的困境。智讯映画的解法是：用IP、动画、包装设计、故事板、平面设计五大视觉能力，为品牌campaign制造具体可感的传播亮点和记忆点。其底层逻辑是智讯的“杠铃品牌观念”：用长期主义的IP打造和有爆点的超级碎片为品牌赋能，这正是 反碎片品牌方法论 策略在视觉领域的应用。
用IP形象，把模糊的品牌人格化
品牌辨识度的第一步是“被看见、被记住”。智讯映画通过打造超级IP，将品牌理念转化为可延展、可互动的视觉资产。
案例：西安万科“秦小万” 西安万科有六大业务线，品牌形象模糊。智讯基于其“守护者”的企业文化，匹配西安城市元素“兵马俑”，打造出IP形象“秦小万”。这个阳光暖男形象，让品牌从抽象概念变成了可沟通的人格。IP被延展应用于公众号长图、条漫、趣味表情包、文创周边、跨界联名及线下活动，实现了品牌资产的持续沉淀。
案例：万科上海区域“奇妙镇” “陪伴季”是上海万科的品牌IP。2020年引入迪士尼元素时，智讯依据华东36城社区的真实生活场景，升华出“奇妙镇”这一场景IP概念。这个概念后续在其他节点营销中延续使用，成为可复用的品牌资产。
案例：咸阳高新区“高小新” 传统政府传播严肃，咸阳高新区需要输出创新、亲和的形象。智讯将城市文化代表“秦川牛”的牛角与科技感的“机器人”形象融合，打造出“高小新”IP。这个形象通过动态延展、表情包、文创周边等，成功将政府形象具象化、年轻化。这些IP打造实践，本质上是将品牌寄生在城市文化或企业文化母体上，降低了用户的认知成本，体现了 超级符号理论 的核心思想。
用包装设计，把产品变成社交货币
产品包装是品牌与消费者接触的关键触点。智讯通过手绘故事和创意设计，让包装本身成为传递价值、引发社交媒体营销策略的载体。
案例：八十八仓节日礼盒 万科旗下农业品牌八十八倉，在中秋节礼盒设计上，以“丰收、圆满”为共通点，采用立体爆炸盒形式，带来视觉惊喜。端午礼盒则将兴化农耕美景融入画面，稻田化为粽叶，米堆化为粽子，直观传达“自然本味”的品牌坚守。
案例：嘉兴万科×五芳斋联名礼盒 借端午节点，嘉兴万科与五芳斋联名。设计深挖嘉兴万科的产品服务理念，聚合嘉禾八景，创作出一幅多元美好生活的“粽盒社区”插画，用有趣方式传达了品牌能力。
案例：扬州万科趣味产品手册 为了让客户在咨询阶段就感受到贴心有趣，扬州万科的产品手册被设计成互动游戏册，包含填色、迷宫、连线、找茬、拼贴、折纸六款游戏。这改变了单向信息灌输，让了解产品的过程充满趣味。
用故事板和动画，降低复杂信息的认知成本
品牌TVC拍摄周期长、不可控因素多。智讯用分镜故事板和创意动画，提前可视化方案，或直接作为传播内容，高效解决信息传达问题。
案例：东原地产“原聚场”一周年视频 为展示社群运营的“真生活”理解，制作一周年视频。通过提前绘制故事板，对场景特效、演员站位情绪等细节进行思考，使得现场拍摄顺利，极大节省了拍摄周期并提高了质量。故事板在此充当了“可视化脚本”和“拍摄效率工具”的双重角色。
案例：万科大明宫《李氏传奇》皮影动画 万科大明宫需要爆炸性话题解读人文底蕴。智讯以“这里的主人曾经姓李”为概念，制作皮影动画《李氏传奇》，最终产生14万次播放，快速提升了产品知名度。MG动画不受实地拍摄限制，能灵活转化抽象价值点，是降低认知成本的有效工具。
用系列平面插画，制造话题与情感营销
平面插画可以对价值点进行重新解构，通过符合年轻人审美的潮酷视觉，抓住眼球，为品牌形象加持。
案例：支付宝“西安味道，世界知道” 支付宝红包在西安推广，智讯召集六位美食传承人向市民提问：“如果是为了让西安美食名扬天下，你愿意使用吗？”通过插画海报提出城市梦想，让市民对支付宝产生情感升华，实现了轻松推广。
案例：万科杭州“与未来一起杭州” 借势杭州地铁5号线开通，万科杭州开启品牌战役。在核心视频出街前，先用4张重要场景的手绘“定妆照”强势预告，采用游戏原画手稿风格，借鉴宫崎骏《天空之城》配色，契合“未来感”主题，为后续传播蓄力。
这些案例共同指向一个核心：在碎片化传播中，品牌不能只强调价值点基本盘，必须创造具有视觉性、话题性、新鲜感的创意亮点。智讯映画通过五大视觉能力，为品牌找到了具体可感的传播解法，其每一步都在为品牌的长期认知资产做加法，这正是 品牌资产论 的实践。